…Организуя PR своего бизнеса. А. Н. Толкачев
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу …Организуя PR своего бизнеса - А. Н. Толкачев страница 10

Название: …Организуя PR своего бизнеса

Автор: А. Н. Толкачев

Издательство: Толкачев Андрей Николаевич

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия:

isbn: 978-5-699-29987-4

isbn:

СКАЧАТЬ интересах, предпочтениях, привычках, культурном уровне; формирование и длительное хранение большого количества информации более просто и экономично, чем в традиционных СМИ;

      • СМС-PR – контакты путем смс-посланий уже начались, но тексты не очень адаптированы;

      ПРИМЕР новых идей!

      Московский завод «W» предлагает любителям водки сыграть в новую смс-игру: «Проверка подлинности водки». Чтобы узнать, не поддельная ли бутылка водки у вас на столе, достаточно отправить сообщение по мобильному телефону и ждать ответа. Вкратце новая система проверки качества алкогольной продукции выглядит так: на все бутылки, произведенные на заводе «W», наклеиваются специальные стикеры с идентификационным кодом. Каждый код уникален.

      • промо-акция {promotion) – это стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, основанное на установлении доверительных отношений с потребителем путем заигрывания с последним, рассчитанное на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности.

      Цели заказчика:

      • реализация политики спонсоринга – инвестирования средств в специальные мероприятия в целях рекламы и PR;

      • увеличение количества лояльных потребителей продукта;

      • придание известности торговой марке;

      • применение Promotion на любых стадиях товародвижения или выполнения работ, оказания услуг;

      Интересный случай в современной истории российского кинопроката: перед премьерой кинофильма «Смертельное оружие» было объявлено об установке напротив кинотеатра «Россия» бронзового скульптурного изваяния американского актера Мэла Гибсона. В прессе была устроена дискуссия: не кощунственно ли напротив бронзового Пушкина ставить такого же Гибсона? А идея была в том, чтобы бронзовый Гибсон (артист, одетый в прорезиненный костюм с маской Гибсона) вдруг «зашевелился» и увлек собравшихся за собой – в кинотеатр.

      • фестиваль – яркий конкурс, сопровождаемый зрелищными мероприятиями;

      ПРИМЕР! Сезон корриды в Испании начинается в апреле и заканчивается в октябре. Бои проходят в разных местах, но о выступлениях некоторых известных матадоров становится известно за две-три недели до схватки. Наряду с корридой проводятся ферии – богатые товарами ярмарки и фестивали. Апрельская ярмарка Feria de Abril в Севилье – самое зрелищное мероприятие сезона. Древний город радует туристов всего мира обилием памятников и разнообразием праздничной программы – тут и фламенко, и фестивали традиционной андалузской кухни, и, конечно, колоритные бои быков. Сама коррида проводится на Plaza de toros de la Real Maestranza – старейшей арене Испании.

(Источник: Трансаэро. 2008. № 4.).

      • кейтеринг – это организация праздников по заказу (банкет-фуршет, банкет-коктейль, банкет-чай, церемония награждения; празднование юбилея);

      • празднование юбилея [позднелат. СКАЧАТЬ