…Организуя PR своего бизнеса. А. Н. Толкачев
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу …Организуя PR своего бизнеса - А. Н. Толкачев страница 13

Название: …Организуя PR своего бизнеса

Автор: А. Н. Толкачев

Издательство: Толкачев Андрей Николаевич

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия:

isbn: 978-5-699-29987-4

isbn:

СКАЧАТЬ информацию, фактические данные и прогнозы;

      Рекомендация. Паблисити мелких и средних компаний может существенно улучшиться, если в обзоре они будут поставлены в один ряд с лидерами и «гигантами», зачастую даже не конкурентами заказчика материалов.

      • ФИЧЕР (FEATURE STORY) – содержание такого материала изложено в жанре отдельной занимательной истории, случившегося неординарного события. Материал подается в достаточно свободном изложении, в информативно легком стиле. Как правило, история плавно разворачивается по схеме: прелюдия – случай – реакция или последствия – объяснение или оценка. Цель – привлечь читателя на «наживку».

      Формы информационных материалов заказчика для СМИ

      • Пресс-справка: информация о текущих действиях, мероприятиях (то, что не является сенсацией). Посылается регулярно для поддержания непрерывного потока информации, исходящей от организации;

      • пресс-релиз: сообщение, содержащее важную новость;

      • пресс-пакет: подборка ряда материалов с документами и фотографиями.

      ПРИМЕР!

      Список публикаций о Tiffany за 2007–2008 гг.

      28.03.2008 Новый Дом British Airways в Хитроу

      27.02.2008 Мужские ароматы: для тех, кто любит спорт!

      15.02.2008 Самые дорогие подарки на День Святого Валентина

      20.11.2007 Софи Даль зажжет праздничные огоньки на Бонд Стрит

      17.10.2007 Американские ювелиры совсем отказались от бриллиантов из Бирмы

      21.09.2007 Sloan Capital купила самую престижную улицу в Беверли-Хиллз

      13.09.2007 Ювелирные торги Christie's в октябре

      10.09.2007 eBay опять попался на продаже подделок

      07.08.2007 Перехвачены 6 тыс. контрафактных ювелирных Tiffany

      24.07.2007 Эрзац-couture

      17.07.2007 iPhone коллекция от Tiffany & Со

      28.06.2007 Пентоминимум в Дубай Марине – суперэксклюзивное в мире роскоши

      22.06.2007 Белое платье Мэрилин Монро стало самым легендарным

      05.06.2007 Богатые русские одержимо скупают роскошь в отместку коммунизму

      30.05.2007 Заметки на манжетах

      25.05.2007 Связка рыбок за $1,500

      24.05.2007 Luxury по-детски

      23.04.2007 Luxury-индустрия перестала стесняться Интернета

      Как подготовить материал для СМИ

      Проблема. Если не учесть существующей практики технологий создания деловой информации, то отношения перейдут в плоскость рекламного заказа, что существенно повысит стоимость PR-компании для заказчика и повлияет на перспективы плодотворного PR-сотрудничества.

      Поэтому! Требования к материалу!

      • Свежесть, актуальность, лаконичность.

      • Фокус новости может составлять событие, конкретная личность, организация, продукт.

      • Социальная значимость. Тематика должна иметь отношение к аудитории, затрагивать ее жизнь.

      • Рекомендация. Одним из приемов усиления социальной СКАЧАТЬ