…Организуя PR своего бизнеса. А. Н. Толкачев
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу …Организуя PR своего бизнеса - А. Н. Толкачев страница 5

Название: …Организуя PR своего бизнеса

Автор: А. Н. Толкачев

Издательство: Толкачев Андрей Николаевич

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия:

isbn: 978-5-699-29987-4

isbn:

СКАЧАТЬ с властными структурами – протекторат, лоббирование со стороны федеральных, региональных, окружных и местных органов власти;

      • отношения с потребителями;

      • отношения с местным населением – поддержание лояльности местного сообщества;

      • отношения с финансовым сообществом – взаимодействие с финансовыми организациями, частными и корпоративными инвесторами, страховыми организациями, профессиональными участниками рынка ценных бумаг и финансовой прессой.

      3. По направленности

      Внутренний (внутрикорпоративный) PR – управление взаимосвязями внутри компании.

      Основная задача внутреннего PR – выстраивание определенных доверительных отношений руководства компании с персоналом на всех уровнях управления.

      Составляющие внутреннего PR:

      • наличие корпоративной культуры;

      • эффективность системы взаимодействия подразделений и сотрудников в компании;

      • мотивация к трудовой деятельности;

      • принятие сотрудниками миссии и целей компании.

      Внешний PR – контакты с внешней средой компании: с конкурентами, партнерами, инвесторами, покупателями, клиентами, со всеми, кроме сотрудников компании.

      4. По длительности

      Краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

      5. По методам

      1. Имиджмейкинг

      2. Провокационный PR

      3. Партизанский маркетинг

      4. Конфликтный PR

      5. Черный PR

      6. Антикризисный PR

      6. По технологиям

      PR в СМИ, Event-PR, Интернет-PR, CMC-PR.

      Методы PR

      Имиджмейкинг

      Имиджмейкинг – создание или повышение в глазах общественности запоминающегося уникального образа того или иного субьекта в определенном ракурсе. Как определил автор бестселлеров по рекламе В. Шенерт: «Имидж – это искусство управлять впечатлением».

      Проблема. Неопределенный имидж компании может остаться незамеченным или вызвать домыслы и неожиданно негативное восприятие.

      Рекомендация! Проблема имиджа решается не в плоскости: «иметь такой или другой имидж», а путем выбора альтернативы: «иметь стихийный или управляемый имидж». Определенно позитивный имидж влияет на отношение общественности, внушает доверие, уважение, позитивные эмоции, с Вами хотят работать, Вам идут на уступки. Повышение имиджа реализуется в рамках плана «управления репутацией». Эти действия включают: повышение качества бизнес-продуктов и качества отношений с общественностью.

      НАПРИМЕР! В магазинах IKEA покупатель может видеть созданные крупным планом фотографии дизайнеров, инженеров, трудом которых создавалась продукция IKEA. Так в голове потребителя продукция приобретает СКАЧАТЬ