Деловая интернет-журналистика. Константин Барановский

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ выстраивать отношения с рекламодателем и целевой аудиторией. Информация, содержащаяся в брендбуках, является в основном закрытой. Одной из составляющих брендбука является стайлбук;

      2) стайлбук (пер. с англ. style book – «книга по стилю») или стайлгайд (пер. с англ. style guide – «гид по стилю») – документы, которые описывают стандарты, связанные с совокупностью правил оформления текста, произвольных или стандартных (заглавные буквы, пунктуация, допустимые сокращения и т.д.). Представители печатных изданий называют эти правила иногда «стилем оформления», который у каждого издания свой. Сведенные вместе правила выпускаются в виде справочника по стилю – «стайлбука». Некоторые медиакомпании публикуют свои справочники в открытом доступе.

      3) внутриредакционные инструкции – это небольшие документы, представляющие собой свод правил работы в конкретном издании, составленные в произвольной форме и предназначенные для внутреннего использования в редакциях.

      Достаточно разные по своей структуре, редакционные стандарты призваны упорядочить принципы работы редакций с контентом.

      Чаще всего, речь идёт о некой негласной договорённости и интуитивном понимании того, как и о чём пишет данное СМИ. В Интернет-СМИ это складывается, в том числе, в результате анализа читательских иредпочтений, так что игнорировать формат не стоит. Но никто не запрещает видоизменять его, пробуя новые интересные ракурсы и темы.

      Думаю, стоит принять во внимание советы Джайдипа Катвала по авторскому анализу текста. Джайдип Катвала работает журналистом с 1985 года. Он сотрудничал с ВВС, Channel 4 News и радио Нидерландов. Кроме того, он преподает журналистику и ведёт несколько проектов по развитию медиа и учебных курсов по всему миру.

      1: Интересно ли это?

      Это, пожалуй, самый важный критерий. Если история не интересная, зачем её рассказывать? Ваша история должна заставить читателя остановиться, оторваться от завтрака и захотеть с кем-нибудь ею поделиться. Вот неплохой способ проверки: если один из ваших коллег, услышав историю, говорит: «Ну и что?», а вам нечего ответить на этот вопрос, то, возможно, это не то, что вы ищете.

      2: Знали ли вы об этом раньше?

      Если вы по-настоящему интересуетесь новостями – а вы должны ими интересоваться – вы, скорее всего, знаете, на самом ли деле ваша история свежа и оригинальна. Тут могут помочь сотрудники вашей редакции; всегда находится какой-нибудь уникум, который помнит обо всех историях, которые когда-либо увидели свет. Если такие люди ничего не слышали о данной истории, то вполне вероятно, что она новая. Так что спрашивайте, не стесняясь, знает ли кто-нибудь об этом. Кроме всего прочего, в результате вы можете найти новые идеи о том, как освещать эту историю.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте СКАЧАТЬ