Деловая интернет-журналистика. Константин Барановский

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ обыкновение менять место работы (как и журналисты) и вам не будет нужно устанавливать контакт заново – он уже есть. А если вы смените издание, снова ничего страшного: источник останется с вами.

      Кроме того, пресс-служба присылает пресс-релиз с информацией о происходящем. Он вполне может стать основной для материала. В 80-е годы XX века американские исследователи утверждали, что порядка 40% материалов в деловых СМИ инспирированы пресс-релизами. Думаю, сейчас этот показатель составляет 60%-70%. В этом нет ничего постыдного или недостойного – вы не коршун Чиль из «Маугли» окидывающий взглядом всё на сотни километров вокруг с высоты полёта, так что подсказка вам не повредит. Конечно, сейчас есть такие ресурсы как Pressfeed и DeadlineMedia, расширяющие доступ к экспертному мнению и комментариям, но и здесь с журналистами, в основном, общаются не эксперты напрямую, а пресс-службисты. Внешние пресс-службы (читай, коммуникационные и PR-агентства) часто запрашивают, какие комментарии нужны и готовы помочь с предоставлением их из нескольких источников, стоит воспользоваться этой возможностью.

      Бывают неумные пиарщики, пытающиеся протолкнуть пустопорожнюю шнягу под видом комментария, но это быстро становится очевидным – и зачем работать с неумными, если на рынке есть те, кто реально может помочь, понимая, что нужно журналисту? Также можно получить пресс-релиз, где продукт или услуга снабжены самыми превосходными степенями, в погоне за маркетинговыми задачами авторы такого релиза забывают, что деловому журналисту нужны не эмоции, а факты. Нет фактов, релиз отправляется в корзину. Если постоянно получаете от одной из пресс-служб именно такие пресс-релизы, попробуйте объяснить, что вам нужно на самом деле. Не поймут – баньте их безжалостно, нечего время на таких терять.

      Тем не менее, профессиональная и грамотная пресс-служба сильно экономит ваши время и усилия, которые вы можете потратить на подготовку другого материала. Многозадачность – второе имя деловой Интернет-журналистики, таковы условия и правила игры. Не нравятся правила – уходите с поля!

      Глава III. Маленькие хитрости большой работы

      Как правило, деловой журналист специализируется на какой-то сфере или отрасли, хотя бы в силу того, что невозможно объять необъятное. Но в деловой Интернет-журналистике приходится быть в курсе происходящего не только на смежных рынках, но и в совсем от вас далёких сферах экономики – хотя бы поверхностно. Потому что события происходят каждый день и может случиться так, что нужного журналиста не окажется на месте, и отрабатывать тему придётся вам, а материал нужен не ко второму пришествию Христа (победе коммунизма), а максимум через пару часов. Поэтому важно ориентироваться в «чужой» тематике, чтобы не накосячить в материале.

      Деловой Интернет-журналист должен понимать алгоритм работы поисковиков, чтобы правильно задать ключевые слова для поиска и не проскочить СКАЧАТЬ