Маркетинг в розничной торговле. Маргарита Акулич

Чтение книги онлайн.

      2.1 Мировые тенденции развития розничной торговли. Необходимость создания собственных торговых марок и изменения в распределительных каналах

      Мировые тенденции развития розничной торговли

      К мировым тенденциям развития розничной торговли относят тенденции: глобализации розничных рынков; развития средних и малых форматов в торговле; развития электронной коммерции; развития сетевого ритейла на базе системы стратегического управления, прибегания к использованию логистики для управления товарными потоками и мерчандайзинга для управления продажами; экологизации и реализации энергосберегающих проектов; развития вендинга; создания собственных торговых марок.

      Тенденция глобализации розничных рынков. Эта тенденция выражается в развитии сетевого ритейла (крупных сетевых розничных объединений), что находит воплощение в применении таких форматов магазинов как супермаркеты и гипермаркеты. Если торговая сеть имеет более десяти магазинов, то она считается торговой цепью.

      Сегодня в европейских странах сетевой торговлей контролируется порядка 70—75% розничного товарооборота. Прибегание к использованию этой торговли означает применение современных форматов магазинов, определяющих такие переменные как ассортимент, размер торговой площади, формы и методы обслуживания. Имеет место развитие торговых центров и огромных моллов. Торгово-розничные компании обеспечивают свое развитие на базе использования передовых технологий ведения торгового бизнеса и современных помещений. Это провоцирует усиление конкурентного противостояния в основном в области ценового диапазона.

      Тенденция развития средних и малых форматов в торговле. Такие форматы рассматриваются как наиболее приближенные к покупателям (профильно и территориально) и представленные удобными для покупателей магазинами, специализированными торговыми точками и дискаунтерами. Эта тенденция – противоположная тенденции развития крупных розничных сетевых объединений.

      Тенденция развития электронной коммерции. Основное направление развития – торговля с помощью мобильных телефонов и карманных компьютеров.

      Под системой электронной коммерции принято понимание комплекса особо значимых рыночных отношений и информационных потоков, обеспечивающих связь коммерческой организации с рынком.

      Если говорить о розничной торговле, то компании продают товары напрямую клиентам, являющимся физическими лицами. Клиенты посредством такого способа осуществления коммерческих операций получают шанс упрощения и ускорения процедуры покупки. Они освобождаются от необходимости посещения физического магазина, чтобы осуществить выбор нужного товара. Вся необходимая информация в разрезе товаров, услуг, способов доставки и оплаты размещается на сайте интернет-магазин. Розничные СКАЧАТЬ