Та самая книга для девелопера. Исчерпывающее руководство по маркетингу и продажам недвижимости. Игорь Манн

Чтение книги онлайн.

      В общем, у вас есть компания – и ее лучше сделать компанией-брендом. Это выгодно во всех отношениях.

      А теперь о минусах. Их всего три.

      Во-первых, чтобы сделать компанию брендом, нужны инвестиции. Бренд – это дорого и небыстро. Имиджевые активности, работающие на построение бренда, всегда стоят денег, и, как правило, немалых. Продвижение бренда – это работа на долгосрочную перспективу.

      Во-вторых, подсчитать эффект от вложенных денег в построение бренда вряд ли удастся. Подсчитать возврат на вложенные в маркетинг инвестиции сложно и при продвижении объекта (об этом позже), а в случае имиджевых активностей задача практически нерешаемая.

      В-третьих, наверное, это только российский минус – «засветка». Как только вы начинаете что-то поддерживать, что-то спонсировать – к вам тут же выстраивается очередь желающих получить вашу помощь, поддержку, деньги.

      Но плюсы явно перевешивают минусы.

      Что из этого можно исправить в ближайшие три месяца? (Запишите.)

      Инструменты построения бренда можно разделить на офлайн и онлайн.

      Основные инструменты построения бренда офлайн:

      • фирменный стиль / брендбук;

      • позиционирование;

      • имиджевая реклама;

      • специальные мероприятия (выставки, конференции, форумы);

      • спонсорство;

      • PR;

      • буклет о компании;

      • сарафанный маркетинг.