Человеческое…. Виктор Соломоник

Чтение книги онлайн.

      Я не верю в бизнес без цели. Это не бизнес тогда, а способ выживания его владельца.

      Бизнес с цели начинается. И цель дает бизнесу жизнь. Бизнес целью живет и целью дышит.

      А цели, в свою очередь, жизнь дает основатель, ну или основатели.

      Но что такое цель? Я считаю очень верным определение «целостный образ будущего результата».

      Само слово «результат» мне не очень нравится, слово «творение», наверное, подошло бы больше, но оно немного напыщенное, так что оставим «результат».

      Однако ключевым в определении является именно целостный, цельный, неделимый. Отсюда и цель.

      Итак, бизнес начинается с целостного образа. Так Джобс когда-то представил, что компьютер будет у каждого человека и выглядеть он будет, как страница тетради. А Шульц в свое время задумал, что создаст идеальное место между домом и работой, где могут встретиться друзья, – и создал Starbucks.

      Цель, образ цели рождается в голове основателя. Для того чтобы реализовать цель, он создает бизнес.

      Проверить, цель в голове основателя возникла или нет, просто. Надо задать вопрос: а зачем тебе эта цель? Он ответит: «Потому что я творческий человек, и в этом мой творческий замысел, это моя мечта и моя идея. И я дерзаю свою мечту и свой замысел воплотить и через это изменить жизнь к лучшему, и через это я, как творческий человек, реализуюсь – в этом мой смысл».

      То есть он, может, и не так скажет, но как-то примерно так. Поэтому цель «улучшение быта максимального количества людей путем предоставления им красивых и качественных товаров, которые помогут им обустроить свой дом и сделать его красивым» – это цель. Это, кстати, IKEA. И ответ на вопрос, зачем им это, – понятен. А вот увеличить долю рынка в два раза – ну, или, например, добиться выручки в миллион долларов – целью быть не может. Потому что как тут ответить на вопрос «а зачем»? И не цели это, а, скорее, показатели, или, если их по-умному называть, как раз вот те злополучные KPI.

      Однако же вернемся к цели. В голове основателя возникает цель. И (это мое мнение) уже в тот момент, когда он свою цель на словах старается передать, – она уже часть целостности своей теряет, она уже как бы на шаг от себя самой отходит. Поэтому если руководитель точно и на словах передать свою мечту и цель не может – это, скорее, нормально. Достоевский, чтобы какую-то ключевую мысль свою максимально целостно донести, чтобы другой его мог услышать и понять и то же самое пережить, – роман пишет. Так Достоевский – гений. А бизнесмен, предприниматель – он не гений и не писатель, у него просто в голове идея, и он хочет ее реализовать, а высказать словами до конца он ее не может, да и не надо.

      И если бы основатель мог сам все своими руками сделать – он бы осуществил задуманное просто и максимально верно. Но тогда он бы был ремесленник. СКАЧАТЬ