Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

Чтение книги онлайн.

      • Каков эффект предыдущих рекламных кампаний, если они проводились?

      • В чем причина их удачи или неудачи?

      2. Планирование рекламной деятельности осуществляется в 4 этапа:

      • составление плана рекламных кампаний. К этому должно быть привлечено руководство компании, и в их присутствии определяется перечень товаров и услуг, подлежащих рекламированию, и периоды проведения рекламных кампаний;

      • постановка целей и задач рекламных кампаний по каждому товару, выбор средств массовой коммуникации и бронирование в них мест. Формируется креатив-идея и осуществляется несколько вариантов ее исполнения;

      • определение приблизительного бюджета кампании;

      • решение вопросов по практической реализации кампании на уровне отдельных этапов.

      19. Рекламные кампании

      1. Рекламные кампании – комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной проблемы, имеющих определенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств.

      Основные цели рекламных кампаний:

      • вывод на рынок нового продукта;

      • увеличение объемов продаж;

      • изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);

      • создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.

      2.Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

      •по объекту рекламирования:

      • реклама товаров и услуг;

      • реклама фирм-производителей в целом;

      • отношению к объекту рекламирования:

      • кампании, планируемые относительно уже существующего товара;

      • кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;

      •поставленным целям:

      • вывод на рынок нового продукта;

      • увеличение сбыта продукта;

      • поддержание сбыта продукта;

      • охвату:

      • международные;

      • национальные;

      • региональные;

      • локальные;

      • интенсивности воздействия:

      • ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

      • увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);