Маркетинговые коммуникации для конгресс-отеля «Малахит». Сергей Каледин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ в момент продажи, во время потребления и после потребления» – маркетинговые коммуникации.

      Международная рекламная деятельность может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта на внешних рынках, как экономический и социальный процесс, целью которых является продвижение товаров или услуг, способных обеспечить зарубежному потребителю создание более высокой потребительской ценности, а значит, обеспечение более высокого стандарта его жизни.

      Это означает, что появлению и интенсивному развитию международной рекламы, наряду с истинно «рекламными» причинами, способствовали причины глобального экономического характера.

      Важнейшими из них выступают:

      увеличение объемов производства и глобализация рынков сбыта, что позволяет международным компаниям стандартизировать рекламные стратегии;

      снижение затрат на упаковку и маркировку продукции, вызванное стандартными походами к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на разных языках;

      возникновение глобального сегмента потребителей, предъявляющих гомогенный спрос на известные международные торговые марки;

      взаимопроникновение различных культур, внедрение единых культурных стандартов;

      ускоренное развитие глобальных СМИ.

      Основные особенности международной рекламы связаны с необходимостью всестороннего изучения «культурного фактора» в сравнительном контексте, анализом и оценкой рыночных возможностей и ограничений, которые несет в себе феномен культуры практически в любой сфере деятельности компании за рубежом.

      Практика международной маркетинговой деятельности свидетельствует о том, что реклама приобретает максимальную эффективность, лишь становясь органической частью интегрированных маркетинговых коммуникаций компании.

      Отличительным признаком современной международной рекламы является не простое формирование спроса, а управление спросом внутри целевой группы иностранных покупателей. На смену изучению запросов странового рынка пришло исследование предпочтений, покупательских мотивов, характера использования доходов зарубежных потребителей.

      Основная цель рекламы на внешних рынках – всемерно способствовать возобновлению ранее заключенных и поиску новых контрактов на поставку экспортной продукции.

      Для этого используются самые разные средства:

      оферты производителей, направляемые в адрес покупателя;

      прямые пробные продажи товаров;

      демонстрации товаров на международных выставках и ярмарках;

      печатная рекламная продукция;

      торговые или производственные справочники;

      реклама в СМИ;

      наружная реклама в виде рекламных щитов, бегущей строки;

      реклама на транспорте;

      интернет-реклама.

      Менеджер международной СКАЧАТЬ