Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина

Чтение книги онлайн.

      СРС – стоимость клика

      Bid – ставка

      QS – коэффициент качества.

      Что влияет на коэффициент качества:

      – прогнозируемый CTR (вероятность клика)

      – релевантность объявления

      – качество посадочной странички.

      Пример:

      Bid = 50 руб. CTR = 10% (рекламодатель готов за клик заплатить 50 руб. Вероятность клика по его объявлению 10%)

      50х10 = 500 руб. на 100 показов – скорее всего его и выберет система, так как на нем можно заработать больше денег.

      Bid = 70 руб. CTR = 5% (второй готов заплатить 70 руб., но пи этом вероятность клика 5%)

      70х5= 350 руб. на 100 показов.

      Как QS влияет на цену клика.

      Показатель качества который мы видим в интерфейсе – это среднее значение для оценки качества вашей рекламы.

      В аукционе рассчитывается в режиме настоящего времени по отношению к конкретному поисковому запросу.

      Это не значит, что он не принимает участие в ценообразовании.

      Аукцион. Как функционирует.

      Объявления абсолютно всех рекламодателей хотели бы показываться по данному поисковому запросу сортируются по рейтингу.

      Рейтинг = Bid X QS

      CPC = Рейтинг конкурента/Ваш QS +0,01

      РАБОТА С СЕМАНТИКОЙ

      Как собрать ключевые слова в Google Ads.

      Ключевые слова – это триггеры, по которым показываются рекламные объявления.

      В аккаунте Google Ads кликаем Инструменты. Планировщик слов.

      Появятся две таблички:

      – находим ключевые слова

      – получим данные о количестве запросов и прогнозы.

      Кликаем по первой.

      Вводим слова связанные с вашей деятельностью (базисы).

      Вводим первое слово, кликаем Энтер и второе. Можно внести максим три. Кликаем Начать.

      Настраиваем Местоположение – в какой стране вы хотите собирать поисковые запросы.

      Выбираем язык. Поисковые сети – это только Google или Google и поисковые партнеры. Это зависит от вашей широты ниши (можно проверить обе).

      Выбираем диапазон времени, за который будите собирать поисковые запросы.

      Там же можно увидеть и динамику запросов, разбивку по платформам и местоположению.

      Планировщик подбирает очень широкие запросы и нужно все отфильтровать.

      Для этого кликаем на Фильтр и фильтруем запросы, которые включают только базисы.

      Кликаем Текст ключевого слова. В поле Содержит вписываем свое (например, таунхаус). Кликаем Применить. Пишем второй базис и так же отфильтровываем.

      И у Вас собраны все ключевые слова.

      Теперь Вы можете их сохранить и скачать в табличку.

      Как собрать минус – слова в Google Ads.

      Это слова или фразы по которым не должны показываться ваши объявления.

      В них СКАЧАТЬ