Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Все о рекламе. Книга 2 - Елена Бровкина страница 10
Название: Все о рекламе. Книга 2
Автор: Елена Бровкина
Издательство: Издательские решения
isbn: 9785006237766
isbn:
UTM – метки и Value Track
UTM – метки – это:
– специальные параметры, позволяющие передавать данные о кликах в другие системы аналитики. Например, в Яндекс Метрику для использования Вебвизора.
Вот ссылочка на сервис создания utm-меток https://webmart.by/generator-utm.html
Вот самый простой пример.
Что такое Value Track.
Не рекомендуется делать так, как в Яндекс Директ, когда Вы UTM – метку зашиваете в ссылку.
Если вы захотите что-то поменять в UTM – метке, то все обновляется и создается новая рекламная компания.
Для этого создан шаблон отслеживания. Он добавляется сразу на всю рекламную компанию. Его можно добавлять на группу объявлений, на какое-то конкретное объявление.
Вот так он выглядит.
Диагностика объявлений:
– проверить по разным поисковым запросам
– в разных регионах
– на разных устройствах
– не портится CTR
– не забывайте, что аукцион происходит при каждом запросе.
Инструмент Диагностики объявлений находится в Настройках. Кликаем на Предварительный просмотр и диагностика объявлений.
Все нюансы будут тут показаны.
ДИНАМИЧЕСКИЕ ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ (DSA)
Эти объявления показываются на поиске Google в контексте вашего веб – сайта.
Они непосредственно объединены с содержанием вашего веб – сайта (заголовками, а также часто используемыми фразами).
Как это функционирует: они автоматически собирают ключевые слова по-содержимому веб – сайта либо фиду страниц.
Можно указать конкретные страницы, разделы.
Применяя заголовки, а также фразы Google Ads подбирает целевую страницу, а кроме того формирует емкий релевантный заголовок объявления, а так же автоматически создает отражаемый URL в объявлении.
Эти объявления могут помочь компенсировать пробелы в перечне ключевых слов, потому что похожие запросы могут остаться не охваченными.
Преимущества:
1. Экономия времени.
2. Они обновляются систематически и автоматом. Googl систематически сканирует ваши страницы, чтобы отследить перемены.
3. Заголовки объявлений всегда релевантны.
4. Динамическими поисковыми компаниями управлять не сложно.
Можно отключить рекламу при отсутствии товара.
5. Привлечение больше трафика.
Недостатки:
– нельзя гарантированно указать стоимость товара
– если осуществить через модификаторы, то придется создавать динамическое объявление на каждый товар.
– невозможно посмотреть ключевые фразы перед запуском
– теоретически можно заранее проверить, что может собрать робот при помощи планировщика
– нельзя СКАЧАТЬ