Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина

Чтение книги онлайн.

      В настройках Администрирования заходим Создание аудиторий.

      Здесь мы можем создать:

      – умный список – для кого гугл прогнозирует высокую долю вероятности того, если их привлечь еще раз, то они скорее всего конвертируются.

      – посетили страницу или раздел – это делается вручную. Создать отдельные списки и их протестировать.

      – совершил конверсию – можно предлагать дополнительные предложения или исключать из рекламной компании.

      – совершил транзакцию – поступать можно так же.

      При редактировании списка можем использовать и другие признаки.

      Мы пользователя можем про сегментировать.

      Если гугл определил пол и возраст пользователя – это мы можем использовать для сегментирования, а можем по технологиям (с какого браузера).

      СВЯЗКА ADWORDS И ANALYTICS

      Это нужно для того, чтобы из Google ADS в Analytics передавать стоимость кликов, по какому ключевому слову, с какой компании пришел пользователь.

      А из Analytics в Adwords мы отправляем конверсию.

      Убедитесь в том, что в Google Analytics стоит чикбокс около Продукты и сервисы Google.

      После этому мы даем пользователю Google ADS доступ в Google Analytics.

      Если находятся на одном аккаунте, то это можно пропустить.

      Если на разных, то легче всего дать пользователю Google ADS доступ с правами вплоть до изменить.

      Это делается в Управлении пользователями.

      После этого в Google ADS в разделе Связанные аккаунты Google Analytics мы увидим наш сайт к которому дали доступ и кликаем Установить связь.

      После этого нам останется только импортировать конверсии.

      Для этого мы кликаем Инструменты. Конверсии Google Analytics их выделяем самые важные и импортируем.

      АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ В ADWORDS

      Анализ конкурентов – это самое главное перед запуском рекламной кампании.

      Нужно понять их методы и приемы.

      Хороший анализ состоит из:

      – ключевые слова – (на примере Serpstat) в поиск введем домен конкурента, регион, кликаем на Анализ сайта. Анализ домена. РРС – анализ. Ключевые фразы;

      – таргетинг

      – заголовки и текст объявлений-нужно кликнуть Анализ ключевых фраз. РРС – анализ. Объявления;

      – посадочные страницы-кликаем в РРС – анализ. Посадочные страницы;

      – бюджет – Кликаем в РРС- анализ. Ключевые фразы. Стоимость;

      – анализ КМС -во вкладке Анализ доменов, кликаем Медийная реклама;

      – эффективность участия в аукционе.

      Существует много сервисов, вот некоторые из них.

      Иностранные:

      1. https://ru.semrush.com/

      2. https://www.spyfu.com/

      Русскоязычный https://serpstat.com/ru/ и так же сервисы контекстной рекламы.

      Рекомендую все данные заносить в табличку.

      Теперь можно рассчитать средства, которые тратит СКАЧАТЬ