Маркетинг. Николай Гавриленко

Чтение книги онлайн.

      • региональный (внутри страны);

      • национальный;

      • региональный по группе стран (за пределами страны, например стран Западной Европы, стран СНГ, Юго-Восточной Азии и т.д.);

      • мировой.

      3. По характеру конечного использования товара различают рынки: потребительских товаров; товаров производственного назначения; услуг; информационный; интеллектуального продукта.

      4. Классификация рынков с точки зрения организационной структуры определяется разными условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и покупателями. Выделяют рынки: закрытый и открытый.

      5. Качественная структура рынка: потенциальный рынок; реальный рынок; квалифицированный рынок; обслуживаемый рынок; освоенный рынок.

      6. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяют рынки:

      • целевой, на котором фирма реализует или собирается реализовывать свои цели;

      • бесплодный, не имеющий перспектив для реализации определенных товаров;

      • основной, где реализуется основная часть товаров предприятия;

      • дополнительный, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара;

      • растущий, имеющий реальные возможности для роста объема продаж товара;

      • «прослоечный», на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения в активный рынок при определенных условиях. Однако он может стать и бесплодным рынком.

      Таким образом, приведенная классификация позволяет углубить характер исследования конкретного товарного рынка исходя из специфических особенностей самого товара, характера его производства и конечного использования, организационной структуры сбыта и территориальной принадлежности.

      Основные направления маркетинговых исследований: рынок, конкуренты, потребители, товар, цены, потенциал предприятия и др.

      Исследование рынка – самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Цель исследования – получение данных о рыночных условиях функционирования фирмы.

      Объекты исследования:

      • тенденции развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов;

      • структура и география рынка, его емкость;

      • динамика продаж;

      • барьеры рынка (входа и ухода с рынка);

      • состояние конкуренции;

      • сложившаяся конъюнктура;

      • возможности и риски.

      Результаты исследования рынка – прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха фирмы.

      Исследование конкурентов состоит в получении данных о конкурентах для обеспечения конкурентного СКАЧАТЬ