Маркетинг. Николай Гавриленко
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Маркетинг - Николай Гавриленко страница 7

Название: Маркетинг

Автор: Николай Гавриленко

Издательство: ""Директ-Медиа""

Жанр: Учебная литература

Серия:

isbn: 978-5-4475-3635-0

isbn:

СКАЧАТЬ условий – изучение правовой базы деятельности предприятия, различного рода законодательных актов, действующих в условиях проводимой в России реформы, инструкций министерств и ведомств, в системе которых функционирует предприятие;

      • анализ внутренних условий – оценка материально-технической базы и финансово-экономического состояния предприятия; ревизия товарного ассортимента; анализ конкурентоспособности выпускаемой продукции и стратегий предприятия на рынке; состояние и оптимизация организационной структуры управления предприятием; диагностика и учет производственных мощностей предприятия; оценка планирования и прогнозирования на предприятии.

      Подобные исследования проводятся с целью определения конкурентных возможностей предприятия, выявления его слабых и сильных сторон, нахождения путей совершенствования рыночной деятельности предприятия.

      Таблица 2.3

      Анализ приоритетов по предприятиям- потребителям

      Таблица 2.4

      Анализ приоритетов по рынкам

      Анализ приоритетов по продукции (табл. 2.2) призван показать, какие из выпускаемых изделий дают наибольший оборот, имеют наибольшую рентабельность, и наоборот.

      Анализ приоритетов по предприятиям-потребителям (табл. 2.3) показывает, какие покупатели являются лучшими клиентами, и что надо сделать для того, чтобы привлечь их, сделать приверженцами предприятия. Чем эти потребители отличаются от других, и как можно сделать потенциальных покупателей реальными?

      Анализ приоритетов по рынкам (табл. 2.4) показывает, какие рынки, на которых представлена продукция предприятия, дают наибольший оборот, и на каких рынках низкая рентабельность.

      Анализ приоритетов по отраслям позволяет расширить представление о состоянии отраслей и экономики в целом, определить долю рентабельных рынков продукции предприятия в этих отраслях, сконцентрировать маркетинговые усилия на новых или уже обрабатываемых рынках и т. п.

      Глава 3

      Маркетинговые исследования: сущность, направления, виды, методы, этапы

      3.1. Маркетинговые исследования: сущность, виды, направления

      Комплексное исследование рынка – целевой интегрированный непрерывный процесс поиска, сбора, обработки, распространения актуальной и достоверной информации о рыночно-конкурентной среде фирмы для принятия своевременных и эффективных управленческих решений.

      Основные причины маркетинговых исследований:

      • внедрение нового продукта на рынок;

      • поиск новых рынков для существующих продуктов;

      • увеличение продаж существующего продукта;

      • изучение деятельности конкурента;

      • разработка рекламной кампании и т.д.

      Выделим следующие виды исследований:

      • стандартные и специальные;

      • панельные;

      • мультиклиентные СКАЧАТЬ