Los tres pilares del negocio moderno. Nerio J. Molina G.

Чтение книги онлайн.

      Los tres pilares del negocio moderno: Filosofía de las tres “M"

      Nerio J. Molina G.

      ISBN: 978-84-19042-36-1

      1ª edición, marzo de 2021.

      Editorial Autografía

      Calle de las Camèlies 109, 08024 Barcelona

      www.autografia.es

      Reservados todos los derechos.

      Está prohibida la reproducción de este libro con fines comerciales sin el permiso de los autores y de la Editorial Autografía.

      Sumário

       AGRADECIMIENTO

       INTRODUCCIÓN

       CAPÍTULO 1:

       De cómo y por qué tienes que digitalizarte. Adiós ciencia ficción.

       La manera correcta de afrontar la transformación digital.

       CAPÍTULO 2:

       Tengo una idea fabulosa, ¿y ahora qué hago?

       Aprendiendo a desaprender. Luego, reaprender.

       CAPÍTULO 3:

       Pilar número uno: el modelo de negocio.

       Busca ayuda, la vas a necesitar.

       CAPÍTULO 4:

       De la startup a la empresa. El modelo Canvas.

       Bloque Nro. 1: Segmento de clientes. ¿quienes comprarán tus productos?

       Bloque Nro. 2: Propuesta de valor. Diferenciación y valor agregado.

       Bloque Nro. 3: Canales de distribución y comunicaciones. Las vías para interactuar con el cliente.

       Bloque Nro. 4: Relaciones con el cliente. La conexión entre propuesta y mercado.

       Bloque Nro. 5: Flujo de ingresos de la empresa. El sustento y la ganancia.

       Bloque Nro. 6: Recursos clave. Lo que necesitas para ponerte en marcha.

       Bloque Nro. 7: Actividades clave. Lo que debes hacer para consolidar la propuesta.

       Bloque Nro. 8: Socios clave. Quiénes te ayudarán a levantar el negocio.

       Bloque Nro. 9: Estructura de costos. Cuánto dinero necesitas para operar.

       CAPÍTULO 5:

       Pilar número dos: la marca.

       Branding, una palabra utilizada por muchos, pero conocida por pocos.

       CAPÍTULO 6:

       Una marca verdaderamente poderosa. Las siete dimensiones.

       Brand concept o concepto de marca, ¿cómo te llamas?

       Brand identity o Identidad de marca. ¿Quién eres?

       Brand awareness o conciencia de marca. ¿Quién te conoce?

       Brand positioning o Posicionamiento de marca. ¿Qué lugar ocupas en la mente de tus consumidores?

       Brand loyalty o Fidelidad de marca. ¿Quién te quiere?

       Brand equity o Capital de marca. ¿A quién le gustas?

       Brand value o Valor de marca. ¿Cuanto vales para la empresa?

       CAPÍTULO 7:

       Preparándote para triunfar: El plan y la estrategia.

       Planificar y más planificar, pero mejor no tanto.

       CAPÍTULO 8:

       Pilar número tres: El plan de Marketing Digital.

       ¿Dónde estoy parado?, analizando la situación actual de tu negocio.

       Si no conoces el destino, entonces como comenzar el viaje. Estableciendo los objetivos de marketing.

       El camino para lograr lo que quieres. Diseñar las estrategias y las tácticas.

       Medir, medir, medir y seguir midiendo. Los indicadores de rendimiento, las métricas y los ajustes del plan.

       El presupuesto, ¡bendito presupuesto!

       CAPÍTULO 9:

       Cómo evitar la pérdida de tiempo, dinero, neuronas y el tan temido fracaso.

       ¿Y dónde queda lo digital? Lecciones aprendidas de una pandemia.

       GLOSARIO DE TÉRMINOS

       REFERENCIAS