На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра. Ян Чипчейз
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра - Ян Чипчейз страница 22
Название: На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра
Автор: Ян Чипчейз
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
isbn: 978-5-389-07816-1, 978-5-389-06139-2
isbn:
2
На основании оценки паритета покупательской способности (ППС) в долларах США, по данным Доклада о мировом развитии Всемирного банка (World Bank Development Indicators report) 2008 года.
3
Искаженное от англ. send – посылать. – Прим. пер.
4
В 2006 году процент людей в Уганде, владевших мобильными телефонами, был равен 4, тогда как процент их пользователей достигал 80.
5
Поведенческие или культурные стереотипы, передающиеся от поколения к поколению не генетически, а имитационно. – Прим. ред.
6
Денежная единица Малайзии. – Прим. пер.
7
Если в проекте предусмотрен дизайн, мы называем такие дома «раздвижными студиями». Обстановка в них имитирует обустройство большой домашней студии, хотя они и соседствуют с жилыми помещениями.
8
Посредников. – Прим. ред.
9
Один из моих тестов, позволяющий распознать культурные позиции людей и то место в мире, где они себя видят, заключается в просьбе быстро нарисовать карту мира. Часто это приводит к тому, что такую точку зрения на мир и свое место в нем человек пронесет с собой через всю жизнь.
10
Сайт http://www.servicedesigntools.org предлагает хорошую коллекцию готовых каркасов и других инструментов, используемых в исследованиях разработок, а также примеры простейших тематических исследований.
11
В действительности для того, чтобы заставить японских работников проникнуться идеей, потребовались две попытки: кампания под названием «Прохладный бизнес» 2005 года, а затем кампания «Суперпрохладный бизнес» 2011 года.
12
В своих последующих работах Грановеттер пойдет дальше, чтобы продемонстрировать, как личные пороговые значения влияют на столь сложные групповые динамические характеристики, как расовое разнообразие в районе проживания и роль популярности в покупательском спросе.
13
Его ученик. – Прим. ред.
14
Система Nokia Money впервые была выведена на рынок в Индии в 2011 году.
15
Обыгрывается выражение Декарта Cogito, ergo sum («Я мыслю, значит, я существую»). – Прим. пер.
Комментарии
1
Всемирный банк, World Development Indicators. 2008.
2
Press Release: ITU sees 5 billion mobile subscriptions globally in 2010 (Пресс-релиз: Международное телекоммуникационное сообщество в 2010 году насчитало в мире 5 миллиардов абонентов мобильной связи), http://hddn.ps/1-ITU5billion; Richard Heeks, «Beyond Subscriptions: Actual Ownership, Use and Non-Use of Mobiles in Developing Countries» (Ричард Хикс «За пределами абонентского обслуживания: реальное владение, использование и неиспользование мобильных телефонов в развивающихся странах»), Information and communication technology (ICT) СКАЧАТЬ