Психология рекламы: учебное пособие. Л. В. Лебедева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ сегодняшний день существуют следующие определения рекламы:

      – это неличные формы коммуникации (Ф. Котлер, Ч. Сэндидж, В.Фрайбургер, К. Ротцолл);

      – любая оплаченная форма неличностных представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором» (Дж. Р. Эванс., Б. Берман);

      – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства). (А. Дейян);

      – любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг оплачиваемая точно установленным заказчиком (Американская Ассоциация Маркетинга);

      – формирование… у потенциальных покупателей «положительного восприятия товара (Б. Майерс, Дж. Аанер, А. Дэвид);

      – это коммерческая пропаганда благоприятного, положительного образа предприятия, фирмы и товара (Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова, И. Спиридонова);

      – нервная система мира коммерции (У. Д. Скотт);

      – информирование о товарах и услугах, т. е. это вид массовой коммуникации;

      – вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция (И. Викентьев)

      – «коммуникация для коммуникаций» (А. Лебедев-Любимов).

      4. Актуальные проблемы современной рекламы связаны с психологическими угрозами воздействия ее информации на потребителей.

      5. Основателем психологии рекламы считают психолога-функционалиста Уолтера Джилла Скотта, который 1903 году опубликовал первую в истории психологии работу “Теория и практика рекламы”, а в 1908 книгу “Психология рекламы”.

      6. Предметом курса «Психология рекламы» является реклама как социально-психологический феномен, механизмы воздействия которой на психику человека побуждают его к определенным действиям.

      7. Методы исследования психологии рекламы: наблюдение, анализ документов, опрос, анкетирование, экспертная оценка, фокус-группы, мониторинг, контент-анализ.

      Вопросы для самопроверки

      1. Вспомните и назовите фамилии ученых и практиков, занимающихся в различное время рекламой.

      2. Вспомните определения рекламы разных авторов. В чем особенности различных точек зрения?

      3. Назовите основные проблемы современной рекламы.

      4. В чем заключается предмет психологии рекламы?

      5. Перечислите основные методы изучения психологии рекламы.

      Литература

(основная)

      1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004.

      2. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2004.

      3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. М.: 2001.

(дополнительная)

      1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public СКАЧАТЬ