Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы. Андрей Викторович Приходько

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ в данном случае можно лишь при постоянном изучении вышеназванных запросов.

      Основными целями маркетингового подхода к управлению компанией являются следующие:

      1) предотвращение расходов, связанных с производством и предоставлением на рынок товаров и услуг, не пользующихся спросом;

      2) минимизация расходов, связанных со стимулированием спроса для достижения целей компании;

      3) целевое использование ресурсов при удовлетворении потребителя и выявлении запросов потенциального потребителя;

      4) формирование социально-ориентированных условий, учитывающих потребности, нужды и запросы трудового коллектива;

      5) формирование условий для расширения воспроизводства товаров и услуг и для повышения собственного имиджа;

      6) всестороннее изучение рынка, его состояния и динамики, потребительского спроса на данный товар или услугу, а также использование полученной информации в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений;

      7) воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств с целью формирования его в необходимых для предприятия направлениях;

      8) развитие и поощрение на предприятии творческого подхода к решению возникших в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем и в первую очередь по усовершенствованию и повышению качества продукции и услуг;

      9) организация доставки товара в таких количествах, в такое время и место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя;

      10) своевременность выхода на рынок с новым продуктом;

      11) разбивка рынка на относительно однородные группы потребителей, т. е. осуществление сегментации рынка и ориентирование на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, а также выпуска продукции с учетом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определенным типом покупателей и их потребностями;

      12) завоевание рынка товарами наивысшего качества и надежности;

      13) установление преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технологического уровня и качества продукции, предоставления покупателю большего и лучшего качества сопутствующих услуг;

      14) оказание содействия торговым посредникам;

      15) ориентация стратегии маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию рынка, расширению объемов продаж, особенно на перспективных секторах рынка;

      16) использование по максимуму организации управления по товарному принципу. Целевая ориентация и комплексность означают соединение предпринимательской, производственной и сбытовой деятельности. Комплексность означает, что применение маркетинга обеспечивает эффект только в том случае, если СКАЧАТЬ