Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы. Андрей Викторович Приходько

Чтение книги онлайн.

      г) входной маркетинговый контроль на предмет соблюдения концепции маркетинга всей документации, разработанной компанией;

      д) разработка, согласование и утверждение руководством компании плана мероприятий по реализации концепции маркетинга в деятельности компании на конкретный период времени;

      ж) участие в анализе внешнеэкономической деятельности компании;

      з) согласование цен на предлагаемый продукт;

      и) согласование контрактов и договоров;

      к) участие в организации сбыта продукта;

      л) установление схемы обратной связи по стадиям жизненного цикла продукта;

      3) реклама продукта и стимулирование сбыта:

      а) определение целей рекламы;

      б) определение методов, правил и средств рекламы;

      в) организация работы рекламных агентств и служб;

      г) организация стимулирования сбыта продукта и роста прибыли;

      4) обеспечение маркетинговых исследований:

      а) разработка и совершенствование структуры службы маркетинга;

      б) информационное обеспечение и создание нормативной базы маркетинговых исследований;

      в) кадровое обеспечение исследований;

      г) обеспечение техническими средствами;

      д) обеспечение внутренних и внешних связей службы маркетинга компании.

      Маркетинг как процесс означает приведение всех ресурсов компании в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли. Процесс маркетинга начинается с изучения покупателя и выявления его потребностей, а завершается приобретением продукта покупателем и удовлетворением его выявленных потребностей. С помощью научно-технических исследований и благодаря изучению рынка эти обобщенные потребности превращаются в возможности реализации продукции.

      План маркетинга включает все необходимые сведения о самом продукте, о рынке, о конкурентах, о целях компании в области маркетинга и задачах по реализации продукта, а также о средствах, при помощи которых задачи должны быть решены. План маркетинга является основополагающим документом, который устанавливает, кто, что, когда, где и каким образом должен делать.

      Выполнение разработанного плана осуществляется путем координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта. Многие неудачи российских компаний на внешнем рынке связаны именно с отсутствием маркетингового подхода. Часто оказывается, что предлагаемый продукт не соответствует национальным стандартам страны-импортера. Возникают случаи, когда рынок потребителя слишком мал.

      Во всех случаях маркетинг нужен и необходим при реализации продукта как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

      15. Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей

      На поведение покупателя оказывает влияние ряд факторов: возраст, этап жизненного цикла, род занятий, экономическое положение, стиль жизни, СКАЧАТЬ