Brand: Рождение имени. Энциклопедия. Бернар Гали

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ дикие львы и тигры легли у его ног. После того спектакля приятели называли его только Clarins.

      CLARK’S («Кларке)

      Обувь индийской армии

      После посещения армейских частей, расположенных в Индии и Египте, сорокалетний Натан Кларк придумал «ботинок для пустыни», сшитый из замши на микропористой подошве. Именно в этой обуви молодежь Франции в мае 1968 года ринулась на баррикады. Обувь, производимая Кларками, известна с 1825 года. Основатель семейного дела Джеймс Кларк в семнадцатилетнем возрасте поступил в обучение к своему дяде Сириусу. Согласно контракту, который дядя заключил со своим племянником-учеником, юноша должен был уплатить ему за обучение 80 ливров сразу и работать бесплатно. Также в течение пяти лет он не имел права ни жениться, ни играть в азартные игры. Фирма и сеть обувных магазинов C&J Clark были основаны Петером Лордом в 1937 году в Англии, а название – плод фантазии основателя.

      ClUB MED («Клаб Мед»)

      Идея ювелира

      Почему ювелир из Антверпена Жерар Блиц вдруг решил создать первую фирму клубного отдыха? Без сомнения, потому, что у него самого – человека, занятого работой и деловыми поездками, – никогда не хватало времени на этот самый отдых. Первый кемпинг Club Méditerranée («Средиземноморский клуб») открылся летом 1950 года на Балеарских островах. В 1954 году в фирму пришел Жильбер Тригано. Его отец был главным поставщиком материала, из которого строились палатки для кемпинга. Это обстоятельство не помешало ему в том же самом году отстроить первую деревню с домиками-бунгало.

      В 1963 году Жильбер Тригано стал президентом и генеральным директором фирмы. Количество деревушек для клубного отдыха стремительно росло. Да и места их расположения становились все отдаленнее от штаб-квартиры фирмы. В 1986 году название фирмы, а следовательно, и марки сократилось до Club Med. Это было вызвано тем, что прилагательное Méditerranée («Средиземноморский») мало что говорило клиентам из Америки или Японии.

      СОСA-COLA («Кока-Кола»)

      У истоков – французское изобретение

      Взяв за основу рецепт французского лекарственного вина «French Wine Cola» («Французское вино Кола»), аптекарь из Атланты Джон Пембертон создал в 1886 году новое лекарство на основе веществ, содержащихся в плодах колы и листьях коки. Микстура обладала одновременно тонизирующим и болеутоляющим действием. Название было найдено очень быстро – Coca-Cola. Посетителям своей аптеки Джон Пембертон безуспешно предлагал отведать охлажденную смесь, составленную из равных частей изобретенной им микстуры и простой воды. Так продолжалось до того дня, когда его помощник по ошибке смешал микстуру не с простой, а с сельтерской водой. Далее нужно было придумать способ написания имени нового пенящегося напитка, что и было сделано в 1886 году. Авторство принадлежит не художнику-графику, а простому бухгалтеру Фрэнку Робинсону. Всем очень нравилось, как он писал Coca-Cola, поэтому надпись взяли и скопировали из его бухгалтерских книг. Марка была учреждена в 1893 году Кандлером. Он был лучшим другом изобретателя-аптекаря, который просто за смехотворную СКАЧАТЬ