Brand: Рождение имени. Энциклопедия. Бернар Гали

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ законность ношения столь громкого имени: он построил винный завод в стилях неоготики и неоренессанса.

      BENETTON («Бенеттон»)

      Пуловеры-провокаторы

      В 1985 году шумная рекламная акция, призывающая молодежь активнее включаться в антирасистское движение, познакомила множество людей с компанией United Color of Benetton и с продукцией этой компании – пуловерами, так полюбившимися буквально всем. Три брата итальянца по фамилии Бенеттон и их сестра Джулиана, работавшая стилистом, в 1965 году создали свое предприятие недалеко от Венеции – его здание находится там до сих пор. Многочисленные враждебные выпады, вдохновителем которых был фотограф Оливеро Тоскани, наносили большой вред популярности фирмы. Да и в девяностые годы в стилевом направлении стал явно ощущаться переизбыток военной темы и грубой эротики. Все это привело к тому, что некоторые средства массовой информации отказали фирме в размещении рекламы, в итоге Benetton подрастерял свою славу… и пуловеры.

      BERGER («Бержер»)

      Швейцарская анисовая настойка в Марселе

      Этикетка с белым крестом на красном фоне как нельзя лучше свидетельствует о швейцарском происхождении Pastis de Marseille Berger. Идея создания этого напитка была заимствована у абсента – полынной настойки крепостью 72 градуса, – который, в свою очередь, возник как некое подражание Pernod («Перно») – еще одна швейцарская марка. И это вполне нормально, абсент – корень винного производства, растущего ввысь. В 1830 году Шарль Фредерик Бержер на своем винном заводе получил крепкий алкогольный напиток, который назвал Élixir Berger. В 1878 году в Марселе он построил филиал своего завода, которому после запрещения в 1917 году абсента пришлось переквалифицироваться на производство анисового ликера и сиропа. В 1923 году на новом заводе одновременно родились два напитка: Anisé vert Berger («Бержер анисовый зеленый») – он еще не назывался Pastis (анисовый ликер) – и Anisé blanc («Анисовый белый»). И только в 1947 году появилась марка Pastis Berger. В 1995 году фирма перешла под контроль компании Мари Бризар (Marie Brizard).

      BESSERAT DE BELLEFON («Бессера де Беллефон»)

      Беллефон из Керси

      Этой марки шампанского не существовало до 1959 года, до того времени, когда Эдмон и Виктор Бессера, зная, что ожидается небывалый урожай винограда, позаботились о значительной закупке винного сырья. Для проведения такой масштабной операции они уступили часть своих акций фирме Cinzano-Dubonnet-Campari, которая сейчас входит в объединение Ricard. Новая марка вина была основана в 1843 году в провинции Эй Эдмоном Бессера. Преемником дела стал внук родоначальника марки, который в начале прошлого века женился на молодой девушке Мэри де Беллефон родом из Керси. Чтобы его шампанское носило «благородное» имя, в названии вина он присовокупил к своей фамилии дворянскую фамилию жены.

      BÊTISES DE CAMBRAI («Бэтиз де Камбре»)

      Не такие и пустяки, как можно было бы подумать

      Легенда гласит, что всему виной было озорство молодого Афшана, служившего подмастерьем у своих родственников, владеющих кондитерской фабрикой в городе Камбре на севере СКАЧАТЬ