Активная фаза избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Активная фаза избирательной кампании - Ростислав Евгеньевич Агеев страница 17

СКАЧАТЬ выводом из этих правил является необходимость продумывания на этапе планирования того, какие виды вашей полиграфической продукции будут выделены под уличную раздачу. Обычно это материалы, несущую дополнительную полезную нагрузку для избирателя: справочники, консультационные брошюры, расписания общественного транспорта, календари и прочее. Во время уличной раздачи важно преодолеть традиционное недоверие и нежелание брать рекламные материалы. Чисто агитационная продукция, если только она не имеет какой-то сверхважный или скандальный характер, обычно вызывает ограниченный интерес. В то же время в сочетании с таким полезным материалом, как локальный справочник или актуальное расписание электричек с интегрированной рекламой кандидата, она будет расходиться более активно.

      Исходя из правила недопустимости длительной раздачи одних и тех же материалов на одной точке, предполагается, что агитаторы будут часто менять свое расположение, и это позволит провести охват большой территории сравнительно небольшими силами. Например, имея спецгруппу раздачи из 10 человек, разбитую на 5 пар, можно за 8 дней работы охватить 40 точек.

      Как преодолевать отказ избирателей от получения агитационной продукции?

      Коммерческие листовки и брошюры, навязчиво раздаваемые на улице в последние два десятилетия, постоянно снижают эффективность этой формы работы на выборах. У избирателей, к сожалению, выработался рефлекс проходить мимо раздающего агитатора, отводя взгляд и не реагируя на его попытку передать брошюру. Это объяснимо: большинство материалов кандидатов не несет в себе практической пользы для жителей, и у них нет мотива оставлять их при себе. Соответственно, после прочтения им придется решать вопрос, куда их выкинуть, либо себе под ноги, что противоречит представлению о культурном поведении, либо искать пустую урну, что не так просто в час пик, либо положить в карман и создать себе дополнительные неудобства. Вот почему главное правило массовых раздач – не использовать на них упрощенных агитационных материалов типа презентационных или программных листовок, если вы не хотите видеть десятки и сотни портретов вашего кандидата в грязи под ногами транспортного потока.

      Агитатор, занятый раздачей материалов, – это не фиксированный пикет, куда люди могут специально подходить ради получения информации о кандидате и рекламных материалов. Это достаточно агрессивная, провокативная форма политической рекламы, заключающаяся в форсированной раздаче большого объема материалов в потоке людей. Помните, что в нем наряду с вашими избирателями находятся гости из других частей города и страны, а наряду со сторонниками – убежденные противники, не разделяющие политических взглядов кандидата или находящие его личность отталкивающей.

      Уличные раздачи не могут полностью заменить работу с поквартирным фондом – та брошюра или листовка, которая смотрится уместно в почтовом ящике, будет СКАЧАТЬ