Активная фаза избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ на восприятие кандидата. Если для рассылок вполне допустимо привлечение людей, обладающих малым резервом свободного времени, слабыми коммуникативными навыками, то для личной агитации это недопустимо. Мало того, желательно иметь агитаторов из того же социального слоя, что и целевые группы воздействия. Во многих случаях неумелая агитация за кандидата вызывает обратную реакцию. Наивно полагать, что все агитаторы будут обладать хорошими навыками убеждения. Поэтому во время обходов во многих случаях от них прямо требуют избегать личных бесед и исполнять лишь роль курьера или интервьюера в случае сбора наказов.

      Существенным недостатком является растянутость обхода квартир по времени. Она нарушает главные правила полевой работы – проводить акции синхронно, быстро и подконтрольно. Конкуренты могут начать информационное противодействие, в результате чего раздаваемые материалы будут постепенно утрачивать свою эффективность.

      Чтобы у вас не возникло ощущение, что обход квартир – это один большой минус и никогда не должен использоваться во время кампаний, перечислим плюсы подобного вида работы с избирателем.

      Вручение пакета лично в руки повышает значение материалов для избирателя. Если он содержит большой набор или отдельные виды дорогостоящей полиграфической продукции, вполне объяснимо желание передать их лично, а не через почтовый ящик. Мало того, ряд подарочных материалов могут переданы только из рук в руки, например, настенный календарь большого размера.

      В некоторые квартиры агитационный материал может попасть исключительно через личный контакт. Часть жителей вообще не проверяют ящики, кто-то сразу выбрасывает всё, похожее на рекламу, кто-то доверил проверку ящика члену семьи, не интересующемуся политикой. Нередко почтовый ящик сломан или утеряны ключи от него.

      Если качество актива и его обучения находится на высоком уровне, личная беседа агитатора и избирателей может быть вполне результативной. Личный контакт дает жителю возможность задать агитатору вопросы о кандидате, которые он хотел прояснить ранее, но не знал к кому обратиться. Устные ответы о программе, политической позиции и, самое главное, личной оценке присутствия у кандидата обязательных качеств, о которых мы писали в первой книге «Стратегия избирательной кампании», могут оказать решающее влияние на выбор избирателя.

      Во время обхода можно фиксировать политическую позицию жителей, их отношение к кандидатам и создавать списки домохозяйств с убежденными сторонниками и неопределившимися для повторного обхода во время мобилизации последней недели перед выборами или обзвона в день выборов.

      Принимать решение об использовании личного обхода квартир нужно в каждом случае индивидуально, исходя из качества имеющегося актива, бюджета кампании, набора имеющихся агитационных материалов, потенциальной открываемости дверей, качества СКАЧАТЬ