Эффективность коммуникации в связях с общественностью. Учебник. Л. Н. Федотова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ степени зависит от них. В каждый отдельный исторический период группы характеристик, связанных с коммуникативной ситуацией, коммуникатором и каналом, более подвижны. Подвижный социополитический фон общества, несомненно, влияет на отношение личности к информации СМК.

      Характеристики аудитории более стабильны, более константны; именно это обстоятельство делает их в принципе воспроизводимыми, наблюдаемыми, в какой-то мере прогнозируемыми. Эти характеристики подразумевают включенность индивида в информационное поле, в отдельные средства коммуникации; здесь важен учет жизненного цикла, суточного распределения свободного времени, существенный для синхронного присутствия индивида в определенном информационном пространстве; начинают играть роль социологические факторы, которые сегодня являются предметом изучения большого количества исследовательских структур. Социопсихологический механизм взаимоотношений человека с информацией включает более стабильные характеристики приемника информации (работа органов чувств, набор речевых умений, мыслительные операции и проч.).

      1.3. Воздействие информации на потребителя – посткоммуникативная стадия

      Истинное благоразумие состоит в том,

      чтобы при начале какого-либо дела

      предусмотреть его конец.

Восточная мудрость

      Практически, говоря об условиях достижения итога коммуникации, нужного коммуникатору, мы обозначили место разговора о посткоммуникативной стадии, которая как раз и состоит в воздействии информации на потребителя.

      Сначала следует взвесить гипотетическую значимость предшествующего опыта личности для будущей коммуникации: ведь остается возможность того, что коммуникация попросту не состоится. И в жизни так и бывает – политический лидер может осуществлять свою агитацию из расчета на определенную нишу электората, а она проигнорирует выбранные им источники.

      Далее исследователи фиксируют объективную включенность индивида в информационное поле: значимыми могут оказаться параметры жизненного цикла, суточного распределения свободного времени человека.

      Следующая ступень, совершился ли сам факт контакта индивида с отдельным текстом, газетным листом, телепередачей, сайтом в Интернете, конкретной выставкой или ивент-мероприятием? Ведь выбор телевидения, например, не означает автоматически, что человек нажмет кнопку отдельного канала, отдельной передачи. Иначе рейтинги отдельных передач не имели бы смысла, тем не менее, тот же политический лидер стремится разместить свою рекламу именно в прайм-тайм: здесь значительно возрастает вероятность контакта конкретного человека с конкретной передачей.

      В какой мере человек проникнется смыслом передачи, силой аргументов зависит не в последнюю очередь от социально-психологических факторов самого человека – его внимания, сосредоточенности, СКАЧАТЬ