Legend brand: 7 эффективных моделей для описания бренда. Юлия Броcко

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ из стратегий обработки своей целевой аудитории вы предпочтете в условиях конкурентной среды, чем вы отличитесь.

      Можно условно разделить формулировки позиционирования на функциональные и эмоциональные.

      Например, функциональное позиционирование инновационного товара будет, скорее всего, отражать преимущества самого продукта, экспертность в определенной категории, запатентованные технологии или решение проблемы, которое ранее было недоступно, тогда как эмоциональное позиционирование товара, функционально не слишком отличающегося от конкурентов, возможно, будет иметь отсылку к стилю жизни потребителя или опираться на какие-тоеще активы: цену, выбор лидерами мнений, гордость национального производителя и т. д.

      Специальное приложение: стратегии позиционирования по джеку трауту

      В качестве краткой теоретически-практической справки вполне можно рекомендовать опираться на классификацию моделей позиционирования брендов одного из ведущих классиков – Джека Траута. Сколь много новых специалистов ни появлялось бы, точнее и проще идею дифференциации (отличий) донести сложно.

      Позиционирование лидера. Если посмотреть на динамику изменений и ротаций во всевозможных списках ТОП-брендов и по выбору потребителей, и по стоимости акций компаний, на протяжении столетия там мало что меняется, если только не приходит игрок вроде новаторов Apple, Facebook, Inditex (ZARA, PULL&BEAR, MASSIMO DUTTI, BERSHKA, STRADIVARIUS, OYSHO, UTERQÜE). Потому что стратегия завоевания и удержания лидерства требует ресурсов, и это важно. Это же актуально и для локальных рынков. Но если вы уже заняли нишу на рынке, постарайтесь ее закрепить и в сознании потребителей. Не всегда нужно это сообщать прямыми месседжами №1, но иногда очень актуально и так. По словам Траута, первая закрепившаяся в сознании потребителей марка получает в среднем в два раза большую долю рынка (в долгосрочном периоде), чем марка №2, и в четыре раза большую, чем марка №3.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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 СКАЧАТЬ