Маркетинг: конспект лекций. М. М. Егорова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ сбыта своего товара посредством удовлетворения разнообразных потребностей покупателей. конкуренция постоянно присутствует на рынке между товаропроизводителями. И для того чтобы фирма имела успех, ей необходимо постоянное повышение своей конкурентоспособности.

      Нет такого способа, с помощью которого можно было бы однозначно определить конкуренцию. Однако можно выделить основную сущностную черту – соперничество в свойствах товарного производства и способах развития. А также конкуренция выступает как стихийный регулятор общественного производства.

      Благодаря данному явлению в жизни общества происходит обострение производственных и рыночных отношений, повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение научно-технического прогресса. Конкуренция относится к таким факторам, которые имеют воздействие на деятельность фирмы, а обратной связи не существует.

      Конкуренция – это соперничество за лучшие условия существования на рынке между его участниками. Это порождается объективными условиями: во-первых, полной хозяйственной обособленностью каждого участника рынка; во-вторых, его полной зависимостью от конъюнктуры рынка, а в-третьих, борьбой за наибольший доход.

      Основным негласным законом рынка является борьба фирм за выживание и процветание.

      Для существования конкуренции на рынке необходимы определенные условия: 

      1. Количество действующих фирм на рынке;

      2. Свобода входа и выхода предприятий на рынок;

      3. Дифференциация товаров;

      4. Совместный контроль фирм за рыночной ценой.

      Цель конкуренции заключается в том, чтобы покупатель купил товар.

      Основным орудием является формирование спроса и стимулирование сбыта (фосстис).

      Покупатель отдает свое предпочтение какому-либо товару, лишь убедившись на практике в своем выборе, а необходимую информацию он получает от производителя посредством рекламы. Как правило, конкуренция возникает между товарами, а не фирмами.

      2. Виды конкуренции

      1. Совершенная (или свободная): на рынке участвует множество независимых фирм, самостоятельно принимающих решение, что производить и в каком объеме.

      Условия: 

      а) объем производства отдельной фирмы незначителен и не оказывает существенного влияния на цену товара;

      б) товары однородны;

      в) покупатели хорошо информированы о ценах;

      г) продавцы независимы друг от друга;

      д) Рынок не ограничен, т. е. возможен свободный доступ любого, кто пожелает стать предпринимателем.

      Совершенная конкуренция формирует рыночный механизм образования цен и самонастройки экономической системы.

      Этот вид конкуренции имеет лишь теоретическое значение, хотя является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. В этом и есть ее ценность.

      2. СКАЧАТЬ