Бизнес-модели в Fashion индустрии. Система выхода на Fashion рынок с минимальными рисками. Самоучитель. Чикуся Блогер
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Бизнес-модели в Fashion индустрии. Система выхода на Fashion рынок с минимальными рисками. Самоучитель - Чикуся Блогер страница 12
• Социальные убеждения: они охватывают взгляды на общественные нормы, культурные ценности и политические идеологии. Например, потребители, которые твердо верят в экологическую устойчивость, с большей вероятностью будут восприимчивы к экологически чистым продуктам и брендам, отстаивающим этические принципы.
• Религиозные убеждения: Религиозные убеждения могут существенно влиять на выбор потребителей, особенно в отношении продуктов питания, одежды, развлечений и образа жизни. Предприятия должны помнить о религиозной чувствительности и соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые стратегии.
• Личные ценности: Эти основные принципы определяют индивидуальное поведение и принятие решений. Потребители, которые ценят инновации и передовые технологии, с большей вероятностью воспользуются новыми продуктами и услугами, в то время как те, кто отдаёт предпочтение традициям, могут предпочесть устоявшиеся бренды с проверенным послужным списком.
Использование убеждений для эффективного маркетинга
Понимание убеждений потребителей даёт компаниям возможность:
• Разработка целевых сообщений: создание сообщений, соответствующих убеждениям целевой аудитории, способствует возникновению чувства связи и доверия. Например, бренд, пропагандирующий здоровый образ жизни, будет лучше находить отклик у потребителей, которые ставят во главу угла хорошее самочувствие и верят в важность сбалансированного образа жизни.
• Создавайте актуальные продукты и услуги: понимая ценности и устремления потребителей, предприятия могут разрабатывать продукты и услуги, которые напрямую отвечают их потребностям и желаниям. Это обеспечивает актуальность продукта и повышает удовлетворенность клиентов.
• Укрепление лояльности к бренду: Когда бренды последовательно демонстрируют соответствие убеждениям потребителей, это способствует формированию чувства общих ценностей и укрепляет лояльность к бренду. Потребители с большей вероятностью будут поддерживать бренды, которые они считают аутентичными и соответствующими их мировоззрению.
• Эффективно ориентироваться в деликатных вопросах: признание разнообразия убеждений целевой аудитории позволяет компаниям подходить к деликатным темам с сочувствием и пониманием. Это способствует коммуникации и позволяет избежать потенциальной негативной реакции со стороны потребителей, которые чувствуют себя обманутыми или отчуждёнными.
Проблемы и соображения:
Хотя психографическая сегментация даёт бесценную информацию, она также сопряжена с некоторыми проблемами:
• Субъективность и сложность: Убеждения субъективны, и их может быть сложно точно определить и измерить.
• Сбор данных: Сбор достоверных данных о убеждениях потребителей требует сложных СКАЧАТЬ