Маркетинговые исследования. Владимир Алексунин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ долей между представленными на рынке торговыми марками;

      – маркетинговую и рекламную деятельность конкурентов;

      – отношение потребителей к марке и их поведение при покупке.

      Дайте полную ссылку на каждый источник и вкратце укажите, почему вы считаете этот источник соответствующим цели исследований. Используйте несколько видов источников.

      Задача 4. Предположим, что вы – специалист по маркетингу частного родильного дома. Вам поручено собрать информацию о тенденциях изменения спроса на ваши услуги и предпочтениях потребителей. Укажите источники вторичных данных и методы получения первичной информации в ходе исследования рынка медицинских услуг в соответствии с выше поставленными целями.

      Задача 5. Какие из перечисленных понятий являются внешними, а какие внутренними источниками вторичной информации при маркетинговых исследованиях:

      1. Отчеты торгового персонала о продажах.

      2. Данные международных организаций, правительства, официальной статистики.

      3. Бюджетные отчеты.

      4. Данные маркетинговых исследований.

      5. Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями.

      6. Информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний.

      7. Записи в книге отзывов и предложений.

      8. Отчет о проведенном маркетинговом исследовании, выполненном под заказ.

      Задача 6. Восстановите правильный порядок работы в сети “Интернет” по поиску необходимой информации:

      а) составление поискового запроса, уточнение запроса, поиск по разным системам;

      б) определение проблемы и формулирование задачи поиска информации. На этом этапе выявляются потенциальные источники информации и средства поиска;

      в) оценка полученной информации;

      г) интерпретация полученных результатов, подготовка аналитического отчета.

      Задача 7. Выберите два рекламных объявления любой марки отечественной косметики. Разработайте и проведите эксперимент, чтобы определить, какое из них более эффективно. Используйте выборку из 10 студентов, которые бы просмотрели каждое из объявлений (условия воздействия). В этом контексте разработайте вашу собственную меру оценки эффективности рекламы.

      Задача 8. В газете “Комсомольская правда” от 7 ноября 2008 г. были приведены результаты анализа Послания Президента РФ Д. Медведева Федеральному собранию8: Какие слова чаще всего употреблял Д. Медведев в своем Послании: Россия – 29 раза, власть – 24 раза, должны – 23; … и В. Путин в Послании-2007: Россия – 51 раз, должны – 49 раз, развитие – 34 раза. Какой метод исследования используется в данном случае? С какой целью?

      Задача 9. Оптовая компания, специализирующаяся на продажах соков производства холдинга “Витмарк-Украина”, основной производственной базой которого является Одесский консервный завод детского питания, выбирает торговую марку для своей продукции из следующих вариантов, предложенных рекламными компаниями: Vita-frut, Tasty-vita, Art-food, Frutoland. Маркетологами компании СКАЧАТЬ