Магия маркетинга. Я SMMщик. Андрей Дейкин

Чтение книги онлайн.

      Я сразу же почувствовал, как мое лицо покраснело. Первый раз за время нашей беседы у меня не было ответа. Эта ситуация напомнила мне случай, когда я провалил зачет по философии в институте. Тогда преподаватель также задал мне вопрос, на который я не смог ответить.

      – Ничего страшного, – снова улыбнулся он, – подумайте.

      – Ну… – начал было я, – ведение и продвижение, как, например, в SMM.

      – Именно. Только в Digital эти группы называются по-иному…

      – Как? – я выкрикнул, не удержался, воодушевленный тем, что мой ответ оказался правильным.

      – Первая и она же основная группа – это контент-маркетинг или, как некоторые его называют, бренд-маркетинг. Он считается наиболее эффективным.

      – А какой второй?

      – А вторая группа – это Performance-маркетинг, или трафик.

      – Ну да, все как в SMM, ведение – это бренд-маркетинг, а продвижение – это Performance-маркетинг.

      – Как вы думаете, какие инструменты входят в бренд-маркетинг?

      – Наверное, посты в блогах и соцсетях, – неуверенно начал я.

      – Так, хорошо, что еще?

      – Статьи и … – что-то в голову совсем ничего не приходило, – ну…

      – Не будем тянуть, – серьезно произнес он. – К ним также можно отнести инфографику, онлайн-брошюры, каталоги и лид-магниты13. Контент-маркетинг за счет размещения контента на различных площадках, в том числе и в социальных сетях, повышает узнаваемость бренда.

      – То есть он используется для повышения лояльности к бренду за счет увеличения его узнаваемости? – уточнил я.

      – Да, но не только. Также он применяется для генерации лидов и даже для увеличения трафика на посадочную страницу14.

      – Так вроде трафик15 – это отдельное направление?

      – И да, и нет.

      – Что-то я совсем запутался.

      – Вы все поймете, когда мы разберем Performance-маркетинг.

      – Хорошо, – согласился я.

      – Давай вернемся к нашему бренд-маркетингу. На сегодня одна из главных наших задач – это повысить лояльность пользователей к нашему бренду.

      – Так…

      – Поэтому нам необходимо добиться максимального взаимодействия с нашим контентом, графикой, интерфейсом со стороны пользователей. Что послужит решению вопроса увеличения вовлеченности нашей целевой аудитории, вследствие чего велика вероятность, что последует совершение ими нужного нам действия.

      – Как вариант, это может быть конверсия16 на сайт. Таким образом, контент-маркетинг используется для увеличения трафика.

      – Вот вы и ответили на свой вопрос, про трафик в бренд-маркетинге.

      – Теперь мне понятно, – улыбнулся я. – А Performance-маркетингом будет непосредственно прямой трафик СКАЧАТЬ