Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии. Учебное пособие. Елена Николаевна Якутина
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии. Учебное пособие - Елена Николаевна Якутина страница 8

СКАЧАТЬ продавцами и потребителями. В этом плане МТП рассматривает свободу обмена в качестве основополагающего принципа. Международный кодекс рекламной практики разработан как инструмент самодисциплины, но одновременно он предназначен и для использования в судебной практике в качестве справочного материала в рамках соответствующих законов.

      Основными принципами рекламы (в соответствии с Кодексом) являются3:

      – юридическая безупречность;

      – ответственность перед обществом;

      – соответствие принципам честной конкуренции;

      – недопустимость подрыва общественного доверия к рекламе.

      В основу содержания Кодекса положены следующие нормы рекламы:

      – благопристойность;

      – честность;

      – правдивость;

      – сравнения;

      – доказательства и свидетельства;

      – очернение;

      – защита прав личности;

      – использование репутации;

      – отождествление рекламного послания;

      – обеспечение безопасности;

      – реклама, направленная на детей и молодежь.

      Также в Кодексе есть уточняющие понятия к статьям: гарантии, кредит, субсидии и инвестиции покупателей, навязывание товара, условия франчайзинга, импорт аналогичных товаров, ядовитые и пожароопасные товары.

      Российский рекламный кодекс

      Российский рекламный кодекс является обобщенным кодифицированным актом, включающим в себя систему понятий, рекомендаций и процедур, принимаемым Рекламным советом России в целях упорядочения и эффективного развития рекламной деятельности в России посредством добровольного соблюдения его норм субъектами рекламной деятельности. Кодекс направлен на формирование цивилизованного рынка рекламы, развитие здоровой конкуренции, появление на рынке добросовестной рекламы. Кодекс не входит в противоречие с российским законодательством о рекламе и формирует в развитие ст. 5 Гражданского кодекса России более обширную сферу понятий, правил и процедур по сравнению с установленной законодательством, формализуя при этом сложившиеся в рекламной практике России правила и обычаи делового оборота.

      Кодекс формируется на базе Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты (МТП) и дополняет его этическими нормами и положениями, учитывающими особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России.

      Рекламный совет России предусматривает возможность корректировки Кодекса по мере выработки тех или иных правил и обычаев в сфере рекламной деятельности, определяемых динамикой рыночных и культурных преобразований в России.

      Формирование Кодекса предполагает также создание системы профессиональных СКАЧАТЬ

<p>3</p>

Международный кодекс рекламной деятельности (Кодекс МТП). URL: https://docs.cntd.ru/document/901784169