Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. Алексей Иванов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ защелкали на голове от желания придумать нечто подобное, то я буду вынужден ваш энтузиазм несколько охладить. Потому что разработкой рекламной идеи все заканчивается, но никак не начинается.

      Как же это происходит в жизни?

      Во-первых, необходимо провести маркетинговые исследования. Узнать о товаре и его потребителях как можно больше. Разработать рыночное позиционирование продукта. Ответить на главный вопрос: «Почему нужно покупать именно наш товар?». Это маркетинговая часть.

      Теперь приступаем к части рекламной. Пишем грамотный творческий бриф. На рекламном языке так называется задание для сотрудников креативного отдела.

      Ну, казалось бы, теперь-то можно приступить к разработке рекламных концепций и эскизов будущих макетов?

      Не будем спешить. Есть несколько вещей, которые рекламисту следует выяснить ДО того, как он начнет работать над созданием идеи рекламного объявления. И одна из них – ясное и четкое понимание того, в какой окружающей среде это объявление будет жить и где именно оно будет размещаться. То есть, нужно хорошенько исследовать внешнее пространство нашей рекламы.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Сноски

      1

      Воспоминания об академике Н. Н. Боголюбове. К 100-летию со дня рождения. М.: МИАН, 2009.

      2

      Иванов А. Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. М.: Претекст, 2011.

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 СКАЧАТЬ