Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. Алексей Иванов
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов страница 4

Название: Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Автор: Алексей Иванов

Издательство:

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия:

isbn: 978-5-905641-04-6

isbn:

СКАЧАТЬ на голову. Но это еще не парадокс. Изображение превратится в парадокс благодаря подписи или заголовку. Именно последние расставят всё на свои места и объяснят причину такого переворота. В следующих главах мы будем говорить об этом уже подробно.

      В студенческие времена мы шутили, что в каждом большом художнике живут два маленьких. Один рисует картину, а другой придумывает к ней подпись. Так же и в хорошем рекламисте должны жить два специалиста. Один мыслит образами. Другой – хлёсткими словами и обжигающими фразами. О последнем в нашем агентстве говорят так: «Он умеет ”думать заголовками”». Для работника рекламного цеха это один из самых лестных комплиментов. Примеры сочных и отменных вербально-визуальных парадоксов будут вам предъявлены уже в первой главе. Не торопитесь. А сейчас давайте обсудим еще один важный вопрос.

      Софизм – ближайший родственник парадокса.

      Древнегреческий оратор Демосфен был известен тем, что мог доказать, что белое – это черное и наоборот. Вот как он, например, доказывал, что живой и мертвый человек – это одно и то же. Предположим, что полуживой мужчина и полумертвый – это одно и то же. С этим высказыванием обычно никто не спорит. А поскольку половины равны, то равны и целые. Следовательно… Как вы считаете, это парадоксальное рассуждение или нет?

      Софизм (от греч. sóphisma – уловка, ухищрение, выдумка) – ближайший родственник парадокса. Только наоборот. Это ложь, которая вырядилась в одежды правды. Сразу и не разглядишь.

      Классический пример. Это лестница, ступеньки которой все время поднимаются, но в итоге возвращаются в исходную точку. Вы уверены, что так не бывает? Взгляните на следующую иллюстрацию (рис. 5). В жизни так быть не может. Но ведь на рисунке-то это выходит именно так. Такая вот парадоксальность с обратным знаком.

      Точно так же, как и парадокс, софизм может быть вербальным, визуальным и вербально-визуальным. Здесь никакой принципиальной разницы нет.

      В хорошем рекламисте живут два специалиста. Один мыслит образами. Другой – словами и хлёсткими фразами.

      Внутренняя природа у софизма и парадокса одинакова. Они оба идут вразрез со здравым смыслом. Но еще раз подчеркиваю – идут обоснованно. По некоей не сразу распознаваемой причине. В этом и состоит тот «небольшой» нюанс. Тот тайный маркер, который из сотен и тысяч необычных, нестандартных идей выделяет одну. Самую сильную. Самую красивую. Самую гениальную. Парадоксальную.

      Часть 1

      Парадоксы в рекламе

      Глава 1

      Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (I)

      «Дорога к истине вымощена парадоксами. Чтобы постичь действительность, надо видеть, как она балансирует на канате».

Оскар Уайльд, ирландский поэт, писатель, эссеист

      Почти в каждой области человеческой деятельности СКАЧАТЬ