Салон красоты: от бизнес-плана до реального дохода. Сергей Воронин
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Салон красоты: от бизнес-плана до реального дохода - Сергей Воронин страница 11

Название: Салон красоты: от бизнес-плана до реального дохода

Автор: Сергей Воронин

Издательство:

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия:

isbn: 978-5-17-086963-3

isbn:

СКАЧАТЬ для салона красоты множество, так как эти услуги связаны не только с ценой и количеством, но и со здоровьем и эмоциональным настроем, красотой и хорошим настроением. Поэтому всегда следует сначала выяснить степень исследований. Например, ниже приведен рейтинг салонов красоты города Москвы, сделанный на основе исследований медицинскими и контролирующими органами. Значит, он отражает качество услуг с точки зрения здоровья, комплекса услуг, аттестации специалистов. Однако этот рейтинг не полностью отражает красоту услуг, дизайн помещений и эмоциональный аспект полученной услуги. Тем не менее такой рейтинг легче оценить, он меньше зависит от эмоций и лучше отражает объективную сторону. Его можно назвать «рейтингом полноты и правильности услуг салонов красоты». Низкий рейтинг не означает, что салон плохой. Нередко он получается из-за ограниченного количества услуг: например, только стрижки и маникюра или же только массажа.

      Максимальная оценка этого рейтинга – 10 баллов, что означает идеальное соответствие полноте услуг и правильности с медицинской точки зрения. Всего по Москве исследовано около 2500 салонов красоты. В таблице 1 взята нижняя граница в 3,5 балла, которую еще можно считать нормальной. В диапазон от 10 до 3,5 балла попало 200 салонов, т. е. всего 8 % от общего количества. Это небольшая часть, но именно на эти салоны красоты следует равняться: они обладают полным комплексом услуг, их можно рекомендовать для посещений.

      Таблица 1. Рейтинг лучших московских салонов красоты по параметрам полноты и правильности услуг

      Обозначения:

      ВАО – Восточный административный округ города Москвы

      САО – Северный административный округ

      СЗАО – Северо-Западный административный округ

      ЮВАО – Юго-Восточный административный округ

      ЮАО – Южный административный округ

      ЗАО – Западный административный округ

      СВАО – Северо-Восточный административный округ

      ЦАО – Центральный административный округ

      ЮЗАО – Юго-Западный административный округ

      Емкость рынка салонов красоты

      Под емкостью рынка принимается объем продукции или услуг определенного вида на заданном пространстве в определенный период времени. В маркетинговом понимании емкость рынка (market capacity) – совокупный платежеспособный спрос покупателей на определенный товар или услугу при сложившемся уровне цен.

      Знание емкости рынка позволяет правильно выстроить стратегию завоевания ниши рынка или же составить обоснованную программу завоевания лидирующего места на отраслевом рынке.

      Различают реальную и потенциальную емкость рынка. Потенциальная емкость означает максимально возможный объем продаж продукции или услуг в рыночной ситуации, когда все потенциальные клиенты приобретают товары, исходя из максимального уровня потребления. Реальная СКАЧАТЬ