Три правила успеха интернет-маркетинга. Андрей Баранов
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Три правила успеха интернет-маркетинга - Андрей Баранов страница 13
Название: Три правила успеха интернет-маркетинга
Автор: Андрей Баранов
Издательство: Баранов Андрей Евгеньевич
Жанр: Руководства
isbn: 978-5-369-00768-6
isbn:
• не учитываются вопросительные слова (что, когда и т. п.), которые тоже можно помечать «+» или «!» (например, «+когда работает стоматология»).
Подбор ключевых слов в Рамблере (adstat.rambler.ru/wrds/)
Сервис Рамблера позволяет собирать статистику поисковых запросов по месяцам и регионам. В отличие от статистики Яндекса, в Рамблере пользователь имеет возможность просмотреть статистику по каждой словоформе указанного слова.
Таблица с результатами подбора слов «Рамблера» состоит из двух колонок. Первая колонка отражает количество показов первой страницы результатов поиска (эти данные особенно важны оптимизаторам), а вторая – количество показов всех страниц результатов поиска (по этим данным рекламодатели могут оценить объем рекламной кампании).
Подбор ключевых слов в Google (adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)
Google не обладает отдельным сервисом по подбору слов, как Яндекс и Рамблер, а включает его в качестве дополнительного инструмента в сервис для работы с контекстной рекламы AdWords. Этот инструмент имеет два режима работы: «Описательные слова и словосочетания» и «Содержание веб-сайта».
Режим «Описательные слова и словосочетания» показывает статистику поисковых запросов по заданному слову или словосочетанию (как в Яндексе и Рамблере).
Таблица состоит из двух колонок. В первой колонке содержатся данные о среднем количестве поисковых запросов в Google, во второй – уровень конкуренции по данному запросу в Google AdWords. В виде зелено-белой полосы изображается относительная плотность поиска по конкретному слову. Точных данных по показам слов Google не дает.
Режим «Содержание веб-сайта» позволяет вам ввести адрес любой страницы сайта и на основе анализа его контента получить список релевантных слов. В отчете с помощью зелено-белой полоски будет показана популярность каждого ключевого слова у рекламодателей (уровень конкуренции по данному слову).
Инструмент Google не обобщает словоформы слова (падежные формы, единственное и множественное число), поэтому «стоматология» и «стоматологией» будут являться для него разными запросами.
Сравнение сервисов
Каждый из трех перечисленных сервисов по подбору и анализу ключевых слов работает с разными поисковыми системами и по разным правилам. В связи с этим, отчеты по одному ключевому слову в Яндексе, Рамблере и Google будут существенно отличаться.
Для примера сравним данные по ключевым словам «стоматология», «лечение зубов», «брекеты».
В среднем получается, что количество запросов в Яндексе в 1,3 раза (на 25 %) больше, чем в Google, и в 6,5 раз (на 80 %) больше, чем в Рамблер.
Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
В течение работы рекламной кампании вы будете постоянно получать данные по ключевым словам, на основании СКАЧАТЬ