Название: Три правила успеха интернет-маркетинга
Автор: Андрей Баранов
Издательство: Баранов Андрей Евгеньевич
Жанр: Руководства
isbn: 978-5-369-00768-6
isbn:
• Будет ли написан исходный код целевых страниц сразу или же необходима их оптимизация? Кто будет заниматься оптимизацией страниц – я или специализированные фирмы?
• Я буду использовать текстовую или графическую рекламу? Или же буду сочетать оба вида контекстной рекламы? Ответ на эти вопросы в первую очередь повлияет на бюджет кампании.
• Как будет измеряться качественный и количественный анализ пользователей, посетивших мой сайт благодаря контекстной рекламе? Нужно ли для этого создавать специальные ссылки и скрипты статистики? Кто будет заниматься этим?
• Необходимо ли мне создавать постоянные отчеты о ходе кампании (например, для отправки их заказчику)? Если да, то с какой периодичностью следует это делать и в каком виде?
• Каков географический таргетинг моей кампании: город, регион, страна?
• На каком языке говорят / читают потребители рекламируемого товара / услуги? Проходит ли мой сайт регистрацию в системе контекстной рекламы по языковым параметрам?
• Кто мой целевой клиент? Его подробный портрет: пол, возраст, интересы и т. д.
• Кто финансирует сайт? Если у него существуют спонсоры, необходимо ли отчитываться перед ними о ходе рекламной кампании?
• Какие есть конкуренты у продукта / услуги, который (ую) я рекламирую? Какие преимущества выделяют конкуренты у своих товаров? Как выглядит их сайт? Есть и товар конкурентов в поисковой выдаче? Если да, то по каким ключевым словам ведется их рекламная кампания?
• Когда будет стартовать кампания? Приурочено ли ее начало к какому-либо знаменательному событию, дате?
• Есть ли у меня (моего клиента) в наличии дополнительные ресурсы, которые потребуется после увеличения трафика?
• Реалистичны ли наши цели для данной кампании?
На все приведенные вопросы важно ответить до начала проведения рекламной кампании. Ответы на многие вопросы помогут вам спланировать контекстную рекламу и избежать многих ошибок от поспешно сделанных выводов. Можно сказать, что приведенный выше список – это план маркетингового анализа рекламной кампании перед ее запуском.
От чего зависит положение вашего рекламного объявления
Большая часть современных систем контекстной рекламы учитывает два критерия рекламной кампании: цена за клик (CPC) и коэффициент кликов (CTR). Цена клика показывает, сколько денег вы платите каждый раз, когда пользователи переходят по рекламной ссылке на вашу целевую страницу. Стоимость клика устанавливается в соответствии с максимальной суммой, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению. При этом в большинстве случаев именно CTR отражает конкурентоспособность ваших показов. Цена клика может быть очень низкой – минимальной – только если никто, кроме вас, не претендует на данный запрос.
CTR – один из наиболее важных показателей СКАЧАТЬ