Алхимия. Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни. Рори Сазерленд
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Алхимия. Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни - Рори Сазерленд страница 13

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      26

      Так и «Перно» (Pernod) бывает вкусным только во Франции. А лучший Guinness – в Ирландии. И вовсе не потому, что в Ирландии Guinness вкуснее, – просто Ирландия больше всего подходит для этого пива. И несомненно, розовое вино гораздо вкуснее, если пить его у моря.

      27

      Понять тщетность поиска универсальных законов человеческого поведения мне очень помог антрополог Оливер Скотт Карри, а также последняя книга Нассима Николаса Талеба «Рискуя собственной шкурой». Похоже, попытка философов наложить на людей независимые от контекста моральные обязательства противоречит нашей эволюционировавшей природе.

      28

      Русское издание: Талеб Н.Н. Рискуя собственной шкурой / Пер. с англ. Н. Караева. М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2018. – Примеч. ред.

      29

      До «Богатства народов» Смит написал книгу под названием «Теория нравственных чувств» (1759). Обычно ее причисляют к работам по этике, но ее также можно считать потрясающим введением в науку о поведении и в психологию потребителя. О том, как Смит в 1759 г. описывает современный ему аналог феномена iPhone, см. главу «Необходимые траты» (часть 3, с. 234).

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 СКАЧАТЬ