Индустрия туризма. Учебное пособие. Ю. А. Матюхина
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Индустрия туризма. Учебное пособие - Ю. А. Матюхина страница 26

Название: Индустрия туризма. Учебное пособие

Автор: Ю. А. Матюхина

Издательство:

Жанр: Прочая образовательная литература

Серия:

isbn: 978-5-9765-1122-4

isbn:

СКАЧАТЬ несет туристская организация.

      2. Использование в первую очередь зрительных, наглядных средств, в том числе инновационных.

Средства и виды рекламы

      1. В книгопечатной продукции:

      • газеты;

      • журналы;

      • справочники;

      • энциклопедии;

      • учебные пособия;

      • каталоги;

      • проспекты;

      • буклеты;

      • письма рекламные;

      • листовки рекламные;

      • календари рекламные.

      2. Телевизионная:

      • бегущая строка;

      • рекламные объявления;

      • рекламные ролики;

      • программы на правах рекламы.

      3. Радиореклама:

      • рекламные объявления;

      • рекламные программы.

      4. Наружная:

      • световая;

      • реклама на транспорте;

      • биллборды;

      • баннеры;

      • брандмауэры;

      • ротафиши.

      5. В местах продаж:

      • буклеты;

      • каталоги;

      • афиши;

      • календари;

      • пресс-релизы;

      • сувениры.

      6. Презентационная:

      • рекламные выставки;

      • рекламные ярмарки;

      • рекламные сувениры.

      Реклама может быть нескольких видов:

      • региональная (ориентированная на местных турагентов и туроператоров);

      • смежная (направленная на сотрудничество с дополнительными организациями);

      • посредническая (направленная на работу с фирмами-посредниками, в первую очередь с турагентами и розничными продавцами);

      • потребительская (основной вид рекламы, направленный на работу с потенциальными и реальными клиентами).

      Реклама подразделяется по способу воздействия на потенциального клиента. С точки зрения психологии все люди делятся на две группы по основному виду восприятия информации: визуалов, воспринимающих окружающий мир глазами, и аудиалов, воспринимающих информацию на слух. В соответствии с этим вся реклама подразделяется на зрительную, слуховую и зрительно-слуховую.

      Зрительная реклама – печатные издания, световые вывески, рекламные щиты вдоль дорог, оформительская продукция, фотореклама, бегущая строка в телевизоре.

      Слуховая реклама – рекламные объявления по радио, рекламные тексты по громко говорящим каналам связи в супермаркетах, метрополитене, кинотеатрах, устная информация в процессе общения.

      Зрительно-слуховая реклама – реклама по телевизору, видеоролики.

      В туризме разных направлений используются различные формы рекламы. СКАЧАТЬ