Маркетинг. Шпаргалка. Евгений Александрович Татарников

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ (необходимо провести работы по освоению новой технологии, оборудования, сырья и материалов).

      Третья группа – это те продукты, которые уже длительное время выпускаются и нуждаются в совершенствовании в связи с падением продаж.

      Процесс разработки товаров можно разложить на несколько стадий.

      Создание концепции нового продукта – один из первых, наиболее ответственных шагов при его разработке.

      При разработке концепции в первую очередь необходимо выявить стратегические приоритеты и цели разработки продукта, при этом на основе данных маркетинга определяются сегменты рынка и предполагаемые требования потребителей. На базе стратегических приоритетов формулируются цели разработки продукта, согласующиеся с главными целями предприятия и ориентированные на определенный интервал времени.

      Для разработки концепции необходимо создать группу, возглавляемую специалистами отдела исследований и развития продукции и отдела качества. В группу в качестве консультантов обычно входят представители отделов маркетинга, закупок, сбыта, испытательной лаборатории, специалисты по рекламе и упаковке, производственники.

      Концепция продукта разрабатывается на базе отобранных идей, при этом ключевыми моментами являются следующие:

      1) соответствие общим тенденциям потребления и требованиям определенных сегментированных потребительских групп, указанных маркетологами;

      2) улучшение основных параметрических характеристик продукта по сравнению с характеристиками соответствующих продуктов, выпускаемых ведущими конкурирующими предприятиями с учетом тенденции их развития;

      3) возможность увеличения объемов выпуска разрабатываемой продукции на планируемом интервале времени;

      4) соответствие технологическим и производственным возможностям предприятия;

      5) возможность быстрого вывода на рынок. Разработанная концепция подлежит оценке

      в первую очередь потребителей.

      На основе утвержденной концепции осуществляется разработка продукта. Эта стадия предполагает получение в лаборатории физического продукта, имеющего требуемый дизайн и упаковку.

      19. Товарный знак как средство увеличения продаж

      Товарный знак – это отличительная особенность фирмы, ее неповторимость, качество и престиж.

      Товарный знак – серьезный инструмент успешной конкуренции и завоевания рыночной позиции.

      Различают потребительский и промышленный товарные знаки.

      Потребительский товарный знак – частица статуса, стиля жизни. Он основан на эмоциях потребителей. Работает такой знак, как правило, в сфере рынков товаров широкого потребления. У промышленного товарного знака – иная иерархия ценностей. Внимание пользователей привлечено к техническим характеристикам товара, предоставляемому сервису и компетенции продуцента.

      Специфика технологии продвижения СКАЧАТЬ