Маркетинговые исследования. Шпаргалка. Л. В. Щербина

Чтение книги онлайн.

      2) с одной независимой переменной и несколькими зависимыми переменными;

      3 с несколькими независимыми переменными и одной зависимой переменной;

      4) со множеством независимых переменных и множеством зависимых переменных.

      При проектировании эксперимента экспериментатор обязан сделать акцент на тех обстоятельствах, которые создают внутреннюю достоверность:

      1) присутствие побочных явлений или моментов, воздействующих на последствия эксперимента;

      2) биологические, общественные, психологические перемены изучаемого предмета в ходе эксперимента;

      3) однородность с точки зрения точности и чувствительности инструментов замера в процессе всего эксперимента;

      4) идентичность характеристик обеих групп.

      9. Информация в маркетинговых исследованиях. Определение типа требуемой информации, источников ее получения

      Для проведения маркетинговых исследований нужна информация, приобретенная на базе первичных и вторичных данных.

      Первичные данные поступают из намеренно проведенных для решения определенной маркетинговой проблемы полевых маркетинговых исследований. Они собираются при помощи наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, воплощаемых в действительность на основе исследуемой выборки.

      Под вторичными данными, используемыми при проведении кабинетных маркетинговых исследований, принимаются сведения, составленные ранее из внутренних и внешних источников для целей, непохожих на цели маркетинговых исследований. Вторичные данные не обнаруживаются вследствие проведения особенных маркетинговых исследований. Вторичные данные, с которыми обязана сотрудничать система постоянного слежения за наружной маркетинговой средой, широко распространены в массе источников, которые по сути невозможно перечислить. Многие международные и российские центры и организации систематически издают экономические данные, которые могут оказаться полезными при анализе и прогнозировании.

      Из внешних источников поступает информация о международных организациях; законах, указах, постановлениях государственных органов и т. п.

      Вторичные данные в России можно получить из информационных источников:

      1) издания общей экономической ориентации;

      2) периодические печатные издания торгового характера;

      3) ежедневные газеты;

      4) газеты бесплатных объявлений;

      5) электронные средства массовой информации;

      6) публикации Торгово-промышленной палаты;

      7) информационно-аналитические бюллетени;

      8) публикации внешнеторговых организаций;

      9) специальные книги и журналы;

      10) словари, энциклопедии;

      11) публикации СКАЧАТЬ