Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей. Филип Котлер
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей - Филип Котлер страница 6

СКАЧАТЬ Ferrero).

      5

      Йогурт Danio компании Danone (аналог на российском рынке – творожок «Даниссимо». – Прим. ред.)

      6

      В России представлена сетью «Ростикс-KFC». – Прим. ред.

      7

      Источник: статистика Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), см. www.wipo.int/ipstats/.

      8

      См. Grant, 2002, глава 2 (подробные выходные данные всех упоминаемых работ приводятся в списке литературы в конце книги).

      9

      Джек Траут и Стив Ривкин приводят интересные данные: «К восемнадцати годам молодой британец подвергается воздействию 140 000 телевизионных рекламных роликов. В Швеции среднестатистический потребитель получает приблизительно 3000 рекламных обращений в день. За 1994 г. шесть телевизионных каналов Мадрида передали в общей сложности 508 533 рекламных сюжета». См. Trout, Rivkin, 1995.

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 СКАЧАТЬ