Как открыть успешное дело? Часть 4. Записки миллионера. Аркадий Теплухин
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Как открыть успешное дело? Часть 4. Записки миллионера - Аркадий Теплухин страница 10

СКАЧАТЬ перед конкурентами. И позволит более легко найти деньги у инвесторов.

      Для этих целей я предлагаю применить методику: «Брендинговая матрешка».

      Основными частями «Брендинговой матрешки» являются следующие пять:

      – Суть бренда;

      – Идентичность бренда;

      – Атрибуты бренда;

      – Позиционирование бренда;

      – Внешние коммуникации.

      Суть бренда

      Суть любого бренда является источником энергии для поддержки всей брендинговой и маркетинговой деятельности компании по развитию бренда. Причем, преимущества бренда, которые она выражает, переносятся на все внешние и внутренние коммуникации. Суть определяет основные отличия бренда от конкурентов. Является основной частью нашей методики. Суть бренда (сущность, ДНК, зерно, двигатель брэнда и т. д. по разным источникам) – маленькая матрешка.

      Это точка, с которой бренд начинает свой путь. Суть живет в любом продукте или услуге. Например:

      «Sitronics» – «Техника интеллекта».

      «Nike» – «Подлинно атлетическая производительность».

      «Post-it» – «Быстрая дружелюбная компания».

      «3М» – «Новаторство».

      «Apple» – «Сила быть лучшим».

      «Sony» – «Дети цифровой мечты».

      «Microsoft» – «Помочь людям реализовать их потенциал».

      «МИЭЛЬ» – «Интеллектуальное лидерство».

      Маркетологи «Nike», Скот Бедбери и Джером Конлона так рассказывали о сути большого бренда, суть давала: « направление для строительства воображаемой железной дороги, по которой двигался локомотив». Суть определила образ бренда и виды разрабатываемых товаров.

      Суть бренда является основным элементом методики, без её определения нет смысла двигаться вперед. По – этому, весь процесс определения сути бренда представлен в более развернутом виде.

      Как говорит Марк Шеррингтон, автор книги: «Незримые ценности бренда»: «Для определения сути бренда, как недавно полагалось, требуется некое качество, каким обладают писатели, и которое даже не имеет названия». Исследуя этот пробел в методе определения сути бренда, приходим к выводу, что эта задача может быть вполне решена любым строителем брендов с развитым воображением. Основывается этот метод на открытиях, сделанных в психологии.

      Так как наши действия, чувства и поведение всего лишь результат наших представлений и убеждений, то это дает создателям брендов мощный рычаг для определения сути любого бренда, как нового, так и уже существующего (для него всегда есть возможность коррекции, для нового энергетического наполнения). На этом этапе используется открытие 20 века в психологии – наша нервная система не в состоянии отличить реальность от того, что живо нарисовало наше воображение. Когда мы мысленно представляем себе продукт (далее под продуктом понимаем как продукты, так и услуги) во всех деталях, то для нас это уже реально существующий СКАЧАТЬ