Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие. А. Н. Толкачев

Чтение книги онлайн.

      аналитические исследования исследовательских компаний;

      специализированные базы данных.

      2) источники первичной информации (field research) – это результаты специального исследования:

      экспертные интервью с руководителями и специалистами компаний, с потребителями товаров;

      результаты опросов специалистов и представителей производственных предприятий данной отрасли;

      пилотные интервью;

      анкетирование.

      Недооценка источников информации может привести к бесполезным результатам исследования.

      Например, исследование, посвященное проблеме повышения эффективности рекламы, может оказаться совершенно бесполезным, если падение продаж обусловлено неконкурентоспособностью продукта, связанного с его технологическими недостатками, завышенной ценой, появлением альтернативного, более совершенного продукта и т.д.

      4. Основные способы маркетингового исследования

      Анализ информационных баз, архивов, пресс-релизов, научных статей, комментариев специалистов, тематических интернет-ресурсов, данных маркетинговых исследований и инвестиционных компаний и т.д.

      Целевые пилотажные опросы, проводимые на небольших выборках, по результатам которых вносятся коррективы в анкету и уточняется план проведения исследования.

      Метод face-to-face. Личный опрос должностных лиц различного ранга по специальной анкете.

      Телефонный опрос сотрудников компаний, участвующих на рынке.

      Пример недооценки бизнеса в связи с непроведением маркетинговых исследований.

      Возможно, в 1888г. не состоялась бы сделка по продаже всех акций и секретного рецепта владельцами компании «Кока-Кола» Пембертоном и Венэйблом на мизерную общую сумму 2300 долларов некоему Азе Кандлеру если бы они провели маркетинговые исследования и осознали бы огромные перспективы своего бизнеса.

      Пембертон умер в нищете и был похоронен на кладбище для бедных, и только 70 лет спустя основателю компании «Кока-Кола» поставили каменное надгробие.

      Тема 4. Рынок маркетинговых продуктов

      1. Понятие рынка

      При оценке возможностей и перспектив вхождения на тот или иной рынок, предпринимателю необходимо владеть информацией о правилах участия на выбранном рынке, которые в первую очередь сформулированы в законодательстве о конкуренции. В этой нормативно-правовой базе определено понятие товарного рынка, положение его участников, установлены правовые границы конкуренции и типичные виды нарушений конкуренции.

      Как известно, к понятию «товарный рынок» существуют различные подходы.

      В более широком смысле рынок определяется как система экономико-правовых отношений между продавцами и покупателями товаров, с организованной структурой и инфраструктурой. Существует и достаточно узкое понимание рынка как совокупности СКАЧАТЬ