Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов. Н. Б. Руженцева

Чтение книги онлайн.

      В День Рождения друзей и новых клиентов «Глории Джинс» ждут сюрпризы и подарки, а также празничные тосты и поздравления с поднятыми за процветание бакалами шампанского.

      Журнал поздравляет руководство и колектив магазина «Глория Джинс» с годовщиной деятельности, желаем новых прогресивных идей и успешной их реализации.

      Часть 2

      Правка-сокращение

      Этот вид правки используется в трех основных случаях.

      1. Когда необходимо сделать текст короче (структура газетной полосы или журнальной страницы не позволяет дать большой объем текста).

      2. Когда текст содержит явно избыточную информацию (побочные ассоциативные связи, общие места, повторы, однотипность аргументов, слишком развернутый зачин и др.).

      3. Когда текст ориентирован на массового адресата, который зачастую с трудом воспринимает большой объем информации, длинные предложения, сложные синтаксические конструкции.

      Принцип простоты текста, его легкости для восприятия любым адресатом особенно значим для составителей PR– и рекламных текстов. О необходимости ориентации на массового адресата говорили многие ученые-лингвисты, делая акцент на таких качествах речи средств массовой информации, как ясность и понятность. В связи с этим профессор И.А. Стернин пишет: «Сущность закона коммуникативной простоты в следующем: чем проще твои мысли и слова, тем лучше тебя понимают и тем больше верят. Простота содержания и формы в общении – залог коммуникативного успеха. Говорите просто, давайте простые советы – и люди пойдут за вами… То же самое касается и речевой формы, в которую облекаются идеи. Чтобы быть воспринятыми, чтобы вызвать доверие и быть принятыми, простые идеи должны быть упакованы в простые же слова, короткие фразы, понятные выражения, ясные формулировки, простые и короткие лозунги. При этом уровень интеллекта, профессиональной подготовки и другие характеристики реципиента или реципиентов не имеют принципиального значения – простым истинам и словам доверяет и малограмотный, и образованный» (Стернин, 1997).

      Необходимость простого и ясного выражения мыслей и редукции (упрощения) текста очень хорошо понимают политики и политтехнологи.

      В предисловии к своей предвыборной программе один из кандидатов на пост мэра Екатеринбурга Олег Гусев говорит: «Мои избиратели – те, кто живет со мной в одном городе, с кем я хожу по одним и тем же улицам. Читая эту программу, Вы не увидите в ней сложных графиков и цифр, запутанных предложений и громоздких логических построений. Я не хочу и не буду писать наукообразную программу, наполненную иностранными, мало понятными читателю словами и сложными терминами. Я уверен, что политики вставляют их в свои программы для того, чтобы запутать читателя, чтобы сбить СКАЧАТЬ