Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. Кира Алексеевна Иванова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ полностью совпадают, а в подобных случаях говорят, что этика подтверждает закон. Связи с общественностью в своей деятельности наилучшим образом служат обществу посредством сообщения своевременной, правдивой, честной и объективной информации. Чтобы добиться этого, специалист СО должен избегать:

      • подготовки письменных материалов, наносящих вред и подрывающих доверие к эффективному функционированию государственных институтов своей страны (если работа не ведется в интересах оппозиционной правительству партии, нет смысла подрывать экономические и другие устои в стране, где ведется бизнес);

      • подготовки письменных материалов, призывающих к анархии, отмене Конституции и свержению законного правительства;

      • продажи или передачи иностранным подданным государственных секретов, жизненно важных для обеспечения безопасности страны (это особенно важно в тех случаях, когда работодателем специалиста СО является иностранная фирма или частное лицо – иностранный подданный);

      • подготовки письменных материалов, разжигающих расовые и другие виды ненависти, презрение, насмешки и насилие;

      • составления неточных и уводящих от истины материалов.

      Хороший вкус. Прежде всего следует избегать в своих письменных материалах употребления грубых слов, нецензурных выражений, унизительных и оскорбительных высказываний.

      Порядочность. Следует избегать:

      • составления материалов, которые подрывают репутацию других специалистов, также работающих в области СО (исключение могут составлять случаи, когда этот другой специалист «занимается неэтичной, незаконной, недобросовестной практикой» – см. в приложении ст. 14 и 15 Кодекса Американской ассоциации по связям с общественностью);

      • использования или передачи другим лицам ради личной выгоды конфиденциальной информации, полученной от бывших и настоящих клиентов;

      • принятия поручений от клиентов, конкурирующих с настоящим работодателем.

      Последствия. Специалисты, нарушающие в письменной коммуникации нормы этического поведения:

      • во многих случаях нарушают закон, таким образом нанося вред своей собственной карьере;

      • разрушают личное достоинство, профессиональное и человеческое доверие по отношению к себе;

      • разрушают репутацию и доверие к своим клиентам;

      • своим поведением подрывают доверие ко всей профессиональной деятельности СО в целом.

      Поскольку в данную книгу включена глава, посвященная составлению рекламных текстов, следует особо остановиться на законах и законодательных актах, регулирующих рекламную деятельность. В России Федеральный закон «О рекламе» был принят 18 июля 1995 г. Этим Законом прежде всего определяется круг общественных отношений, связанных с размещением и распространением рекламной продукции, защитой потребителя СКАЧАТЬ