Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. Кира Алексеевна Иванова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ группе общественности. Журналист работает на массовую аудиторию, она в определенном смысле безлика, люди, ее составляющие, могут иметь разные взгляды, интересы, потребности. Поэтому один и тот же материал журналист может передать или продать разным СМИ, лишь бы в нем содержалась важная, правдивая и интересная информация или даже сенсация.

      Даже готовя материалы для профессиональных изданий и имея конкретную аудиторию, журналист передает прежде всего информацию о новых исследованиях, открытиях или технологиях, а не стремится целенаправленно влиять на читателей, так как в последнем случае это уже будет материал из области рекламы или PR, ведь, как мы знаем, задача журналиста – информировать, а не убеждать или призывать к действию.

      Третье отличие – у PR-специалиста и журналиста разные цели использования каналов коммуникации. Для журналиста каналом передачи информации всегда будут служить те средства массовой информации, в которых он работает или чей заказ он выполняет. PR-специалист волен выбирать любое средство массовой информации, всякий раз руководствуясь указанными выше принципами выбора СМК для передачи информации целевой аудитории.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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 СКАЧАТЬ