Дизайнер интерфейсов. Илья Сидоренко

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ стиль неосознанно формирует наше мнение об используемом продукте, будь то онлайн-сервис или физический предмет. Популярные бренды отлично это знают и потому в своей рекламе опираются на эмоции, а не на логику.

      Миссия компании Ferrari – создавать спортивные автомобили с итальянским дизайном, которые будут одинаково хороши и на спортивной трассе, и на шоссейной дороге. Таким образом, Ferrari погружает водителя в атмосферу скорости, даже если тому приходится скучать в пробках.

      Схожая история со многими модными брендами. Например, рюкзак Louis Vuitton – показатель роскоши, о чем говорят не только подобранные цвета (преимущественно золотой и черный), но и общественное мнение (преимущественно ошибочное). Благодаря правильному обрамлению, когда вы прикасаетесь к бренду, кажется, будто ваш статус повышается.

      Проведем аналогию с цифровым дизайном. Сравните сайты мужского журнала GQ и источника бизнес-новостей «РБК». Если первый встретит посетителя большими фотографиями и яркими цветами, то второй погрузит в атмосферу серьезности с помощью черного и зеленого цветов и десятков заголовков (создающих впечатление стремительно развивающихся событий, без которых эрудированный человек не может прожить и дня).

      У каждого успешного бренда свой уникальный посыл, который передается с помощью рекламных роликов, подобранных актеров, музыки и цвета. Поэтому самая главная задача дизайнера при выборе визуального стиля – прочувствовать посыл бренда и создать ему соответствующее обрамление.

      Большинство не думает о таких вещах, ориентируясь на тренды, случайное вдохновение, смену настроения от погоды или отсутствия поблизости кофейни «Даблби». Профессионалы же первым делом вникают в суть проекта, пытаясь определить его посыл, и только после этого приступают к поиску вдохновения.

      8.1. Определение посыла

      Мне регулярно пишут начинающие специалисты. Часть из них просят прокомментировать портфолио, дабы получить несколько советов. Один человек обратился с просьбой дать оценку его проекту (сайт компании, которая продает матрасы). Несмотря на хорошую логику и визуал, в работе чего-то не хватало. Немного подумав, я понял, что матрасы – вещь воздушная, которая ассоциируется с отдыхом и сном, а из-за выбранного серого фона и грязных теней ощущения легкости не возникало. Я посоветовал тому дизайнеру выбрать более теплые тона и мягкие шрифты, чтобы правильно передать посыл. Потенциальный покупатель даже не задумается об этом, но в подсознании у него, несомненно, сформируется определенный образ. Задача визуального стиля – создать правильное впечатление.

      За годы жизни в обществе потребления у нас в голове сформировались цветовые ассоциации, о которых дизайнеру полезно знать. Вот самые популярные:

      Красный – опасность, страсть, волнение, энергия.

      Оранжевый – свежесть, творчество, авантюра.

      Желтый – СКАЧАТЬ