С уважением, пресс-служба. Методичка для начинающих сотрудников пресс-служб. Татьяна Колесникова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ ко всей профессии по связям с общественностью. Но уверены, что все специалисты пресс-служб действуют только на основании закона.

      Пишем пресс-релиз

      Что такое пресс-релиз? Это сообщение для прессы, в котором есть новость о компании, с изложением ее позиции по обозначенному вопросу.

      Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релизы распространяются среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, рассылкой, размещаются на сайтах, в официальных соцсетях.

      Поэтому, во-первых, нужно определить точно: что вы пишете – пресс-релиз для сайта/рассылки или пресс-релиз для раздачи журналистам?

      Отличие простое: пресс-релиз для портала, или газеты, или рассылки по СМИ должен быть простым и понятным, написанным обычным газетным языком, ориентированным на большую аудиторию. В свою очередь, пресс-релиз для раздачи журналистам должен быть очень содержательным, включая в себя большое количество цифр, аналитики, а по возможности и комментарии специалистов. Пресс-релиз для раздачи входит обычно в пресс-кит, или медиа-кит, это комплект для прессы из нескольких текстовых, аудио- и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии.

      Из чего состоит пресс-релиз?

      – Заголовок.

      – Лид.

      – «Тело» материала.

      – Справочная информация (контакты или информация о компании).

      – Полезные ссылки, которые могут пригодиться журналистам.

      Заголовок должен быть «говорящим», отображающим суть, описывающим событие. Он должен состоять максимум из восьми слов для публикации на портале, но его может вовсе не быть, если материал готовится для раздачи журналистам.

      Лид – первый абзац вашего материала. Он должен быть простым, понятным и очень информативным, в лиде часто задается вопрос или дается ответ на вопросы «Что? Где? Когда? Зачем?».

      Текст должен содержать как можно больше фактов, статистики, комментарии руководителя компании либо специалистов отрасли.

      Материал удобнее всего писать по примеру «перевернутой пирамиды»: при написании текста идти от важного к вторичному. В лиде либо в первом абзаце говорится о том, что важно здесь и сейчас. Дается ответ на вопросы:

      · Что произошло?

      · Кто виновник?

      · Когда это произошло? Где это произошло?

      · Зачем это нужно?

      · Почему это важно?

      А дальше эта информация расшифровывается: говорится обо всем более подробно, при необходимости завершая цитатой специалиста в области.

      Пример: пресс-кид для раздачи журналистам во время открытия нового завода.

      Haier в России

      Haier Group, крупнейший производитель высокотехнологичной техники, открыл официальное представительство в России СКАЧАТЬ