Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике. Яков Осипенков
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике - Яков Осипенков страница 8

СКАЧАТЬ – рассылка;

      • utm_medium=cpm – оплата по CPM-модели за 1000 показов.

      UTM_CAMPAIGN (обязательный параметр)

      Параметр utm_campaign передает в отчеты веб-аналитики название кампании. Значение параметра следует писать транслитом или же переведенное на английский язык.

      Все специалисты и маркетинговые агентства используют написание данного параметра по-разному. Кто-то пользуется динамическими параметрами Директа, кто-то пишет понятное только одному ему название.

      Пример: utm_campaign={campaign_id}

      Рис. 14. Динамический параметр {campaign_id} в отчете по меткам UTM передает номер кампании

      Есть «золотое» правило» – название рекламной кампании должно совпадать с utm_campaign. Это позволит избежать ошибок и сопоставлении личного кабинета с отчетами.

      Рис. 15. Отчет в Google Analytics по utm_campaign

      Однако если utm_source и utm_medium схож от аккаунта к аккаунту, с utm_campaign не всех так просто. На практике приходилось встречать utm_campaign с большим количеством элементов через знак подчеркивания «_».

      Например: agency_google_cpc_iphone_obshie_poisk_desktop_msk_do-1-july

      Как позже выяснялось, в определенных агентствах введена такая структура, при которой для построения нестандартных отчетов нужно такое большое количество данных, не просто так. Для удобства сегментирования используется множество типов, в числе которых: название агентства, дублирование из utm_source источника трафика, тип рекламы, название рекламируемого товара, регион показа, тип сети, устройство, какой-то комментарий и т.д. и т.п.

      Рис. 16. utm_campaign разложена по сегментам

      Опять же, информативно, но сложно и на любителя. Если занимаетесь разметкой впервые, то конструкции [тип сети]_[название]_[регион] хватит с лихвой.

      Когда пользователь нажимает на ссылку с utm-меткой, их значения передаются в отчеты Google Analytics по кампаниям. Посмотреть отчет можно в «Источники трафика – Кампании – Все кампании».

      Рис. 17. Отчет «Источники трафика – Кампании – Все кампании»

      UTM_TERM (необязательный параметр)

      Параметр utm_term передает в отчеты условие поиска, а если проще – ключевое слово кампании. Реализовать это можно двумя способами:

      1. вручную (трудоемкий) – для каждого рекламного объявления прописывается свое ключевое слово также транслитом или же переведенное на английский язык (если не запутаетесь);

      Пример: utm_term=kupit_iphone_nedorogo

      2. с помощью динамического параметра {keyword}. Одно значение на все объявления позволяет сократить трудозатраты на разметку.

      Пример: utm_term={keyword} – данный вариант предпочтительнее в 99,9% случаях.

      В Google Analytics содержимое метки utm_term попадает в единый отчет с поисковыми запросами (и оплачиваемые и неоплачиваемые).

      Посмотреть данные по этому параметру можно в «Источники трафика – Кампании – Все кампании» по основному или дополнительному параметру «Ключевое слово».

      Рис. 18. Дополнительный параметр – «Ключевое слово»

      или:

СКАЧАТЬ