Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике. Яков Осипенков

Чтение книги онлайн.

      Рис 11. Анкор-метка (якорь, тег) на сайте

      Чаще всего якорь используется для разметки дополнительных ссылок в рекламных кампаниях и быстрого перенаправления на определенную часть страницы с информацией. Если владелец сайта использует одностраничный сайт (landing page) без якорей и при добавлении быстрых ссылок в контекстной рекламе использует конструкцию site.ru/#1, site.ru/#2, site.ru/#3, site.ru/#4, то модераторы при ручной проверке могут отклонить данные БС или объявление целиком.

      В большинстве своем, такой формат пропускают, однако встречаются исключения. Да и согласитесь, при разных заголовках для быстрых ссылок вы ведете пользователя на одну и ту же страницу, и часть экрана, что по определению является неверным решением. Именно поэтому так необходимо заботиться о предоставляемой информации и создании анкор-меток на сайте.

      Переходим к UTM-меткам

      UTM-метки могут передавать любую дополнительную информацию, которая поможет нам получить общие данные по эффективности конкретной кампании или публикации, а также выяснить, где она работает более результативно и перераспределить туда рекламные бюджеты.

      На практике это означат то, что мы можем определить:

      эффективность платных рекламных кампаний (контекстная реклама, таргетированная реклама);

      эффективность медийной рекламы;

      эффективность offline-рекламы;

      эффективность e-mail рассылок;

      эффективность звонков (при условии установки коллтрекинга на сайт);

      эффективность площадок, на которых мы по партнерской программе размещаем баннеры;

      переходы из загруженных документов (скачанные каталоги, книги, брошюры, коммерческие предложения и т.д.).

      Как выглядит utm-метка?

      Еще один пример: osipenkov.ru/utm-metki/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rsya-rf&utm_term={keyword}&utm_content=banner1k1

      Параметры utm-меток

      Существует пять различных параметров UTM, которые могут использоваться в любом порядке:

      Рис. 12. Пять параметров UTM: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content

      Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Первая метка отделяется от остальных компонентов URL вопросительным знаком «?», все последующие через «&». Фрагмент utm_ – это обязательный префикс каждого параметра. Google Analytics учитывает регистр и рассматривает utm_source=google и utm_source=Google как разные строки, utm_medium=СPC, utm_medium=cpc, utm_medium=cpc (по-русски) – три разных написания.

      Будьте внимательны: если у вас на сайте передаются динамические параметры СКАЧАТЬ